¿Podré Romper el Hechizo de lo Típico?

MuteMath es una banda relativamente nueva y es una de mis bandas favoritas. ¿Por qué?...
la mayoría de personas (incluyendome a mi hace un par de años) no sabemos decir exactamente del por qué nos gusta algo. Si nos gusta una banda, sus canciones y del por qué las sentimos magnéticas; más que decir: "Me gustan..."(pausa de 1 segundo)"....no sé!...es..." es difícil explicaro.

En la Academia del Mago (Wizard Academy), los partners y alumnos (que incluyen escritores de Wall Street Journal, Científicos ganadores del Nobel, CEO´s y Gerentes de Mercadeo de empresas multinacionales como Procter & Gamble y Dell, Artistas reconocidos mundialmente y personajes muy coloridos) tomamos clases frequentemente y pasamos juntos días completos; entre las muchas cosas que aprendemos, es investigar y entender el pensamiento humano y utilizar lo aprendido para explicar del por qué las cosas llaman la atención y aplicarlo a la persuasión, es decir poder reproducir y articular el conocimiento que siempre ha estado allí, como decir que banda de música te gusta y cuál no, qué película te gustó...., yo lo aplico a la publicidad y a la música. ¿Cómo hacer mejores canciones, mejores pinturas, mejores anuncios? (Y no hacer Truchos como comúnmente pasa en nuestros países...anuncio de iPod Shuffle fue fusiladísimo para la campaña nacional de lanzamiento del Banco Azteca y Club Municipal). Pero dejemos los truchos para otro día. Hoy quiero tratar de explicar algo más importante...

En el cerebro hay un área que se llama Broca. Básicamente, vagamente y muy sencillamente: Broca es el área del cerebro que debe de ser sorprendida cuando recibe nueva información. Por ejemplo, el final de un chiste; Si Broca anticipa el final, el chiste se vuelve en malo - por otro lado, si Broca es sorprendida, el chiste es bueno y produce carcajadas (otro escenario depende quién contó el chiste).

En nuestro Seminario que estamos planificando para Agosto tendremos un día completo para aprender más sobre ¿cómo funciona el cerebro?, más sobre Broca (Y no sólo la simple explicación que acabas de leer) y principios para hacer mejor publicidad. Lo bueno es que no tendrás que salir del país; tenemos 100 lugares disponibles para este evento en Guatemala. (Más info: hacer click aquí, lo siento si te molesta la auto-promoción, pero recordá que soy un tipo que hace publicidad...)

Pero bueno, eso será en Agosto, ahora, de vuelta a lo que estamos...
MuteMath es la parasitación de un incesante ritmo y patrones que asemejan un tablero de ajedrez jugando armonías que mezcla melodías sorpresivas y letras escupidas con rimas no predecibles y un elemento vintageador divergente en tercio de compás pero que converge magnéticamente como adorno contagiante para nuestro cerebro y que finalmente se almacena en nuestra memoria como cuando de niño te pegaron un chicle en el pelo. (La música es como comer dulces para Broca).

En su ejecución En Vivo. (que es otra experiencia sumada a oirlos grabados) utilizan muy muy bien sus elementos visuales, vestuario, escenografía, instrumentos hechos en casa, "luthiers" contemporáneos. La energía de cada integrante en forma individual y conjunto (nuevamente elementos que sorprenden a Broca y se balancean entre patrones y caos perfectamente bien planeados) los hacen singulares.

Líricamente "Typical" es una canción de exploración personal y reto hacia romper el "hechizo" de lo típico, aburrido y predecible. (A Broca le gusta lo extraordinario, entretenido e impredecible, le facina ser sorprendido).La meta con todo lo que hacemos en comunicación es sorprender a Broca y MuteMath sabe exactamente cómo hacerlo cada segundo que pasa.

Veamos el video...y luego intentaré explicar brevemente del por qué es memorable según la "magia"






Ok, enfocados en el video:

1. Lo que llama la atención a Broca inicialmente es que la acción física corre "Al Revés" (Esto es entretenido, lo hemos visto en otras ocaciones no es nuevo) Pero..
2. Se inserta algo que sorprende doblemente y que esta perfectamente logrado: La ejecución instrumental y vocal esta al derecho para nuestros ojos.
3. Fué grabado en tiempo real, es decir, los integrantes de MuteMath ejecutaron todo al derecho, excepto la "cantada" y "tocada" que fué al revés. WOW!
(¿Ves las luces de navidad? en todo momento siguen su patron, lo que prueba que no hubo "post-edición" entre tomas)

La utilización de la tecnología para lograr este resultado es combinado con la ejecución y el atrevimiento de la banda, el director y el equipo de producción para lograr todo ésto en una toma y muchos demasiados ensayos.

Video "Al derecho":
(No son prácticas del diablo, ni mucho un dolor de cabeza que quise que tuvieran. Aguanten..vale la pena)




En palabras de Paul Meany, el cantante de MuteMath "Correrlo al revés no es una idea nueva, pero parece ser que nadie lo había hecho antes con una ejecución en vivo de una banda"...

"Lo díficil es mantenerse concentrado...recordar que viene, pero al revés"
(Mucha atención en el contador cerca de 2:45...)




Este no es un video "Típico"; Se sale del hechizo.

Por cierto es el primer video que produce la banda...

Otra vez: WOW! (Así dice Toño....., el perro de mi vecino)

Darren King, el baterista dice al respecto (del video, no del perro de mi vecino): "Haremos un mejor video, pero si les cuento ahora...alguien más lo va a hacer..."


¿Tenés vos lo que se necesita para salir de lo Típico, Normal y Predecible en las cosas que hacés?