ELEFANTE VERDE

ELEFANTE VERDE

Tuesday, November 17, 2009

Memo del Mago de la Publicidad del 16 de noviembre 2009

“Todas las cosas pequeñas en la vida se suman para formar tu vida. Si no lo haces bien, nada más importa. La tierra prometida es solitaria sin nadie más.”

Tuesday, November 3, 2009

"La Resi" en Xela


Si yo fuera mujer y estudiara en Xela, aquí es donde quisiera vivir.

Hace menos de un mes, Monica y Marielos pasaron dos días conmigo en lo que yo llamo una "Consultoría Personalizada."

Este es su proyecto... La Residencia Cupertina en Xela. "La Resi".

Te puedo contar más de lo que ofrece, pero para eso, el website lo hace mejor.

Yo, lo único que te puedo contar; es que para mí es muy emociante tener clientes así.

¿En que consiste una consultoría personalizada?

La verdad, consiste en encontrar su historia única, que jamás nadie podrá contarla como usted la contaría. A eso, le llamamos "descubrimiento."

Es un proceso largo, duro y a veces es cansado. Pero el camino que guía hacia la puerta del exito, siempre es largo, duro y cansado, y al entrar, es como poder quitarse los zapatos, destapar una cerveza y ver televisión sin interrupciones. O mejor dicho, si fuera mujer, es como llegar a casa, tomar un baño caliente, preparar un té y acompañarme con mi libro favorito mientras dejo atrás lo vanal del día, y me concentro en la escencia de mi ser.

¿Ves porqué viviría yo en La Resi Cupertina?

Porque aquí, no es una casa o un apartamento, no es una pensión ni un hotel. Es un hogar, lejos del hogar, donde podrás crecer y conectarte contigo misma, y al mismo tiempo, enfocarte en tus estudios universitarios en la ciudad de Quetzaltenango.

¿Es un lugar que quisieras conocer?

Llama a Mónica y a Marielos. Ellas están pendientes del teléfono para tí.

Esta foto, fué tomada al finalizar la consultoría. Mónica y Marielos, me vistaron en la misma ocación para el curso de redacción publicitaria que doy que se llama "Publi-escritura" y este es el jardín de nuestras nuevas oficinas en la ciudad de Guatemala. ¿Quieres saber como tener un día de consultoría conmigo?

¿Quien es albón?


Para saber, quien es Albón.... dá click aquí X

Y lee el Memo del Lunes del Mago de la Publicidad

Monday, October 26, 2009

Medios Sociales ¿Mito o Realidad?


Facebooks, myspaces, twitters y demás familiares.

¿Funcionan o no?

Lee más aquí.

Y cuando hayas terminado, lee mi caso aquí.

Monday, October 19, 2009

Dispara Emociones con Luz y Color


Lee aquí, el memo de ésta semana....

Te va a gustar,

Monday, September 28, 2009

Saturday, September 26, 2009

Panqueques fríos, Leones domados, La Luna y Bombas de avión


"Cada vez que algo nuevo me pasa, la luna me acompaña.
Recuerdo cuando me caí de la bici, ella me miraba {Sólo como una madre lo hace}.
En mi primer beso, la luna {sonreía con dulzura y picardía}.
Por las tardes, {me dá la bienvenida coquetamente (en medio de su timidez)...}" *

¿Porqué esas sonrisas tan grandes?

1. Era un lindo día esa mañana.
2. Es una reunión de amigos que estudiaron juntos.
3. Acaban de desayunar
4. Estan aprendiendo algo nuevo.

Cada vez que aprendes algo nuevo, tu rostro se empieza a iluminar de una manera única, cuando empiezas a retener el nuevo aprendizaje.

¿Recuerdas cuando aprendiste a bicicletear?

Durante una mañana completa me reuní con 9 personas y les enseñe los principios básicos para escribir más poderosamente y persuasivamente para lograr comunicarse mejor, a través de la palabra escrita. Estos principios, los aprendí como alumno del Wizard Academy en Austin, Tx , E.U.A. y los enseño como parte de mi partnership al Wizard of Ads, El Mago de la Publicidad.

Una de las técnicas que aprendimos a profundida: Es a utilizar el lenguaje simbólico.

La puerta de entrada hacia la persuasión viene de lo que nuestro cerebro entiende como abstracto, subjetivo, libre y sin estructura (Hemisferio Derecho) en su camino hacia lo racional, fáctico, secuencial y tangible. (Hemisferio Izquierdo)

Al revés, sencillamente no funciona.



¿Cuál es la diferencia entre un Merlot y un Cabernet?


El anfitrión podría decirle a sus visitas algo como: "Un Merlot tiene más cuerpo que un Cabernet".

- Buena Suerte guardándo esas botellas de vino en la despensa de nuevo.

Pero si el anfitrión dijera: "Un Merlot sabe a un amanecer, a un día iluminado por un arcoíris. Y un Cabernet es brumoso, gótico, a una tarde de lluvia placentera."

- Vas a tener que sacar una maestría utilizando el destapa-corchos.


Este es un ejemplo de aplicación de lo que aprendieron en Publi-escritura.

Lección gratis:
1. Utiliza una metáfora para que tu audiencia (oyente, lector, televidente), pueda tener una "película mental"definida proyectándo en su mente. Esto es muy fácil de hacer.
2. Utiliza la personificación para elevar la atención de tu audencia. Esto toma tiempo, práctica y paciencia.

¿Has visto los anuncios de Apple? - Este es el mejor ejemplo de personificación que he encontrado en la publicidad.

El gordito es una PC, y el peludo es una Mac.

Haz click aquí para verlos todos.


¿La luna puede acompañarme, mirarme, sonreírme, hablarme? En mi anuncio, sí lo hace.


Utiliza el poder de las palabras para comunicar mejor lo que quieres decir, pero principalmente, para lograr que las demás personas hagan lo que tú quieres que hagan.

En Publi-escritura, ellos aprendieron el principio de la persuasión.

Ven la próxima vez, aprenderás a hacer hablar a la Luna, y a utilizar panqueques fríos y a domar leones para hacer estallar una bomba de dinero para tu negocio.
- Wicho López


P.D. 1:
Si quieres saber como asistir a mis seminario, llama al 2310-7700 y habla con Mirna Centes de BURO. Ella te dirá las siguientes fechas de cursos.

P.D. 2:
*Este texto es parte de un anuncio publicitario de un cliente de El Mago de la Publicidad® - Wizard of Ads®, Luis Alejandro López, Ltd. ©2006 Kaleido Audiomarketing. POR FAVOR, No lo utilizes. Si necesitas ayuda con la escritura de tu publicidad, conóceme un poco más y págame un poco de dinero para lo haga por ti. A cambio, tendrás que rentar 2 trailers para mover todo tu nuevo dinero al banco.

Monday, September 21, 2009

Cómo hacer dinero


Lee el memo del Mago de la Publicidad de hoy, Lunes 21 de septiembre de 2009:


Cómo hacer dinero.

Monday, September 7, 2009

Por qué todos deberían crecer pobres



"Cada padre exitoso, quisiera darle a sus hijos,

las privaciones que lo hicieron rico."

- Robert Frost


Lee el memo haciendo click aqui: CLICK




Sunday, September 6, 2009

Jorge Carro Homenajeado













De la bandeja privada de mi correo electronico:

"El pasado sábado recibí una grata sorpresa. Una de esas sorpresas que nos hacen comprobar cuán cerca estamos de las arpas y cómo nos alejamos de las guitarras… La UGAP la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad me otorgó el Jade Especial 2009, supongo que a toda una vida dedicada a la publicidad. Y esta es una noticia que deseo compartir con Uds. ¡Feliz tarde!, Jorge"

¡Felicidades Jorge!

El Dr. Jorge Carro, fué mi profesor en cuando estudié en la Universidad y estaba por graduarme hace casi ya 5 años, y ahora, todavía lo es.

Jorge, además de publicista y profesor, es autor. Lee más sobre él aquí.

Monday, August 31, 2009

Memo del Mago de la Publicidad, 31 de agosto 2009


¿Quieres leer que dice el "Mago" esta semana?
W.

P.D.
Cuando digo "Mago", me refiero al Señor Roy H. Williams
(yo sólo soy un aprendiz)

Wednesday, August 26, 2009

Seminario en Xela


El proximo 4 y 5 de septiembre, El Mago de la Publicidad, estará en Xela.

Haz click aquí, para aprender más detalles.

Tengo 3 entradas de cortesía (de un valor de Q. 350 si pagaras tu seminario tu mismo).

¿Quieres asistir?

Envía un email a: andrea@audiomercadeo.com
En tel título escribe: XELA
y dinos, ¿porque quieres ir?


Expositores:
Alejandro Schnarch, Chile.
Juan Bruno García, España
Rafael Jaén, Venezuela
Ximena Largaespada, Nicaragua
Wicho López de El Mago de La Publicidad
Edgar Asteguieta, escribió el libro Marketing Estratégico, estrategias aplicadas al mercado guatemalteco.
Héctor Montenegro, Jefe de Desarrollo de Marca, Prensa Libre
Mónica Cuellar, Wall Mart
Gustavo Flamenco, Corporación Mariposa

Tuesday, August 25, 2009

¿Certificado de Dudeísmo?


En el último Memo del Lunes de Roy H. Williams, habla de los "VAMPs"

En la madriguera del conejo, aparece la foto de la izquierda, del siguiente clip de un anuncio de Volkswagen..

Dudeísmo viene de "Dudes", (tipos)

P.D.
No todo en la vida de los negocios, debe ser "muy" serio. Hay que divertise un poco. El Sr. Williams, lo hace.

Conoce tus palabras


Estoy enfadado.

Verdaderamente, escribo este post enojado, y un poco frustrado.

Enojado, pues he visto como repetidas veces en examenes privados de universidad, los alumnos cometen los mismos errores una y otra vez.

Frustrado, porque por años, les he dicho a mis alumnos que conozcan bien sus palabras, y luego la aplicación vendrá.

¿El Problema?

Conocen su teoría, pero no saben como aplicarlo.

"2 y 2 son cuatro, 4 y 2 son seis. 6 y 2 son ocho, y 8: dieciséis."

¿Por donde empezamos a solucionar?

Por hoy,
conociendo las palabras correctas, el "lenguaje técnico" y la comprensión de los mismos.

Por eso, es que la publicidad, funciona menos cada vez más.

Lee estos GLOSARIOS DE TERMINOS. Es un buen inicio.

Este es uno, y este es otro. (Este último, escrito por Jorge L. Carro para la UGAP, en Guatemala)

Mañana, puedes aprender ¿Porqué la Publicidad funciona, y porque no?. Mira estos videos, y empieza a entender porqué es importante, tener los principios bien claros, desde el principio.

Chau,
W.

Monday, August 17, 2009

Graba tus cosas importantes en piedra...


Lee el memo de Roy H. Williams de la semana del 17 de agosto aquí.

Español o Inglés.

Tu decides.
W.

Monday, August 10, 2009

La radio en tu cabeza...

El Memo de hoy, habla de cómo hacer magia suceder... hoy mismo.

Leelo en español en www.ElMagoDeLaPublicidad.com

Ciao,
Wicho.

Friday, August 7, 2009

Conoce a Luis Lopez

Este video, lo hicieron mis amigos de SUNPOP STUDIOS, los líderes en producción de video en línea del mundo.

¿Me querés conocer?
Hacé click en el botón tringular verde que está abajo

Monday, July 20, 2009

¿Queres adelgazar?


El memo de Roy H. Williams de ésta semana, tiene un tema muuuy distinto al de siempre.

¿Queres adelgazar?

Dale click aquí y averiguá cómo.

Yo la hice hace un año, y perdí 10 libras en 1 semana y media. La verdad, soy indisciplinado y ya no seguí, (seguramente me vería mejor, si lo hubiera hecho.)

Friday, June 26, 2009

Conoce a los Magos de la Publicidad


Nosotros, somos los partners del Wizard of Ads.

Faltan algunos, pero ésta (talvez), es la única foto grupal que existe.

Autralia, Canada, EUA y Latinoamérica representados.

Lee más sobre nosotros aquí, en American Small Business.

Thursday, June 25, 2009

El Tamaño sí Importa


Cuando estás en tu computadora...

¿Tienes abierta una sóla ventana o más?

Algunos tenemos abierto el Exlorer con Google, facebook y demás familiares abiertos. Excel, Word, iTunes, el Outlook. A veces, más de 5.

Y cuando lees información en tu EMAIL, que debes analizar, y que la mayoría de las veces, requiere una comprensión y respuesta (basada en sigue siendo comunicación humana). El tipo y tamaño de la letra sí importa. Y mucho.

¿que letra preferís leer?

¿que letra preferís leer?

¿que letra preferís leer?

¿que letra preferís leer?

¿que letra preferís leer?


En tus emails, escoge el tipo de letra que prefieras, pero el tamaño, elige el tamaño, en el que sepas, que tu recipiente pueda leer mejor.

La más grande, no es necesariamente la mejor elección, pero seguramente la más pequeña no funciona para la comunicación; especialmente cuando en tu pantalla, hay muchas cosas sucediendo.

Haz, que tus emails sean comprendidos, respondidos, apreciados.

Comunícate mejor.

Yo, desde hoy no voy a leer emails que vengan así de pepueños, ni así de grandes.

Pido disculpas si eres de quienes me escriben y no recibes respuesta; pero el tiempo vale mucho, y las ventanas son muchas.

Adios.

Monday, June 8, 2009

Los 12 Lenguajes de la mente


El memo de hoy, Lunes 8 de junio por Roy H. Williams.

Leelo aquí

Monday, May 18, 2009

Audiomarketing, Prensa Libre. 17 de mayo 2009.


Cuando tenía 23 años, empezé a utilizar éste termino para combinar mis dos profesiones. La de músico y la de publicista.

Llevo casi ya 7 años de estar "predicando" del audiomarketing y de su efectividad como herramienta de producción, para crear herramientas de comunicación entre mis clientes y los suyos.

Haz click aquí, para leer el artículo sobre los jingles y el audiomarketing, como una rama nueva de la mercadotecnia.

Todo empezó de tratar de explicarme mejor..."Mira con tus oídos"

Friday, May 8, 2009

12 Ideas de Guerrilla


Aquí algunas ideas de publicidad exterior...

Haz click para verlas aquí.

Sunday, May 3, 2009

Formulas Secretas en tu Kindle

Ya disponible, en Amazon.com, Formulas Secretas del Mago de la Publicidad para versión Kindle, por 88 centavos de dólar.

Nota:
Debes tener un Kindle para poderlo leer, al comprarlo en Amazon, automáticamente espera la descarga para tu dispositivo de lectura personal.

Thursday, April 9, 2009

Las Formulas Secretas de El Mago de la Publicidad

Esta, es la primera versión de mi traducción de "Secret Formulas of the Wizard of Ads," el segundo libro de mi socio, Roy H. Williams, que lo convirtió en uno de los más aclamados (y controversiales) profesionales de mercadotecnia y publicidad del mundo.

(Esta versión tiene partes todavía por traducirse, notas, y faltas de ortografía, algunas del spell checker. Considéralo una version de colección, antes de publicar la versión impresa.)

Baja a tu computadora el PDF gratuitamente, léelo y déjame saber qué piensas.

Fórmulas Secretas de El Mago de la Publicidad (SFEspanol)
by Roy H. Williams
Traducido por: Luis López

En 100 capítulos llenos de ingenio, sabiduría y buen sentido poco común, Las Fórmulas Secretas conjuran la observaciones más provocativas del Mago sobre publicidad, negocios y la vida que le ha ganado ser un autor best-seller por su trilogía del Mago de Publicidad. ¡En éste tomo, el libro viene con más detalles prácticos y con una mordida más grande!

Las Fórmulas Secretas de El Mago de la Publicidad te enseñarán a:
• Encontrar un campeón que venda tus ideas
• ¿Porqué segmentar tu mercado puede ser un grave error?
• ¿Cómo hacer que tus clientes se recuerden de ti?
• ¿Por qué los banqueros piensan al revés?
• Escribir anuncios milagrosos
• ¿Por qué el cerebro contiene 100,000 nuevos mundos
• ¿Por qué estar “fuera de moda” puede ser rentable?
• Cómo contratar con sabiduría y despedir con compasión
• Cómo el éxito te puede enviar a una casa pobre
• Recordar lo que es realmente importante en la vida

Sólo ojea dentro de uno de éstos capítulos. El Mago te dará tu propia bola de cristal – una tan poderosa que te dejará ver y crear tu propio futuro.

• be´ be´ be´ Bennie y los Jets (p. 20)
• El Mago que se escapó (p. 40)
• Viviendo con Tarzán en la Jungla (p.44)
• Escapa del Calabozo de la Depresión (p.62)
• Sorprendiendo a Broca (p. 70)
• El Barrendero de Media Noche (p. 98)
• No tan Estúpido (p.150)
• No Hagas Encoger tu Ropa Interior (p.180)
• Un alfiler en la oscuridad (p. 196)
• El Engaño Más Grande de la Historia (p. 204)
• Lo que Aprendí en un bar Mitzvah (p.214)

Las Fórmulas Secretas de El Mago De la Publicidad es seguramente acerca de publicidad, negocios, amistad, y de la vida. Pero más que eso, es un libro acerca de ti.

Wednesday, April 8, 2009

Felices Pascuas

Les dejo este clip del coro PS22 de Nueva York.

Estos chavitos, de 13 años de edad promedio, cantan: "VIVA LA VIDA"

Con esta canción, les deseo feliz semana de pascuas, semana santa, semana de descanso, (o como ustedes prefieran llamarla.)

Chau,
W.


Monday, March 30, 2009

"La Crisis" según Einstein

Crisis. No pretendamos que las cosas cambien si siempre hacemos lo mismo.
La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países porque la crisis trae progresos.
La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura.
Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias.
Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar "superado".

Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias violenta su propio talento y respeta más a los problemas que a las soluciones.
La verdadera crisis es la crisis de la incompetencia.

El inconveniente de las personas y los países es la pereza para encontrar las salidas y soluciones.
Sin crisis no hay desafíos, sin desafíos la vida es una rutina, una lenta agonía. Sin crisis no hay méritos.
Es en la crisis donde aflora lo mejor de cada uno, porque sin crisis todo viento es caricia.

Hablar de crisis es promoverla, y callar en la crisis es exaltar el conformismo. En vez de esto trabajemos duro.

Acabemos de una vez con la única crisis amenazadora que es la tragedia de no querer luchar por superarla.

Las Frases Imperdible, por Les Luthiers


1-El amor eterno dura aproximadamente 3 meses.

2-No te metas en el mundo de las drogas... Ya somos muchos y hay poca.

3-Todo tiempo pasado fue anterior.

4-Tener la conciencia limpia es sintoma de mala memoria.

5-El que nace pobre y feo tiene grandes posibilidades de que al crecer, desarrolle ambas condiciones.

6-Los honestos son inadaptados sociales.

7-El que quiere celeste, que mezcle azul y blanco.

8-Pez que lucha contra la corriente, muere electrocutado.

9-La esclavitud no se abolio, se cambio a 8 horas diarias.

10-Si la montaña viene hacia ti, Corre!!! Es un derrumbe!!!

11-Lo importante no es ganar, sino hacer perder al otro.

12-No soy un completo inutil... Por lo menos sirvo de mal ejemplo.

13-La droga te buelbe vruto.

14-Si no eres parte de la solucion, eres parte del problema.

15-Errar es humano... pero echarle la culpa a otro es mas humano todavia.

16-El que nace pa'tamal, nunca 'ta bien.

17-Lo importante no es saber, es tener el telefono del que sabe.

19-Yo no sufro de locura... la disfruto a cada minuto.

20-Es bueno dejar el trago, lo malo es no acordarse donde.

21-El dinero no hace la felicidad.... La compra hecha!!!

22-Una mujer me arrastro a la bebida... Y nunca tuve la cortesia de darle las gracias.

23-Si tu novia perjudica tu estudio, deja el estudio y perjudica a tu novia.

24-La inteligencia me persigue... pero yo soy mas rapido.

25-Huye de las tentaciones... despacio, para que puedan alcanzarte.

26-La verdad absoluta no existe; y esto es absolutamente cierto.

27-Hay un mundo mejor pero es carisimo!!

28-Ningun tonto se queja de serlo. No les debe ir tan mal.

29-Estudiar es desconfiar de la intelegencia del compañero de al lado.

30-La mujer que no tiene suerte con los hombres, no sabe la suerte que tiene.

31-No hay mujer fea, sino belleza rara.

32-La pereza es la madre de todos los vicios. Y como madre... hay que respetarla.

33-Si un pajarito te dice algo... debes estar loco pues los pajaros no hablan.

34-En cada madre hay una suegra en potencia.

35-Lo importante es el dinero, la salud va y viene.

36-Trabajar nunca mato a nadie... Pero?? Para que arriesgarse???

37-No te tomes la vida en serio, al fin y al cabo no saldras vivo de ella.

38-Felices los que nada esperan, porque nunca seran defraudados.

39-El alcohol mata lentamente... No importa, no tengo prisa.

40-La confusion esta clarisima.

41-Matate estudiando y seras un cadaver culto.

42-Lo triste no es ir al cementerio, sino quedarse.

43-Hay dos palabras que te abriran muchas puertas: "Tire" y "Empuje".

44-Para que tomar y manejar si puedes fumar y volar??

45-Dios mio, dame paciancia... pero damela YAAAA!!

46-De cada 10 personas que miran television, cinco son la mitad.

Tuesday, March 24, 2009

Las 10 cosas que NUNCA debes hacer en tu publicidad

1. Nunca prometas todo lo que planeas entregar.

Deja algo fuera, que se convertirá en el factor de encanto. Ese inesperado, pequeño extra que entregas “porque te queremos”, irá muy lejos para ayudar a que el cliente olvide y perdone cualquier área donde te pudiste quedar corto. Los anuncios excelentes se escriben en tres pasos: (1.) Cómo terminar. ¿Cuál va a ser la Última Imagen Mental que le presentan tus anuncios a tu cliente? Comienza con el fin en mente. (2.) Dónde comenzar. Un claro, pero interesante ángulo de acercamiento, va a ganarse la atención del cliente. (3.) Qué dejar fuera. La sorpresa es el fundamento del encanto. ¿Qué vas a dejar intencionalmente fuera de tus anuncios para que puedas dar una sorpresa encantadora? ¿Qué vas a dejar fuera para atraer la imaginación del cliente?

2. Nunca empieces una frase con la palabra, “Imagine...”
Si estás planeando en llevar a tu cliente en un viaje imaginario, sumérgelo en él. “Las llantas del avión tocan tierra, pero no en la ciudad que le prometieron...” “Ahora debe escoger entre dos cosas buenas...” “Si tuviera más enemigos como éstos, no necesitaría amigos...”

3. Nunca incluyas tu nombre en un anuncio, más seguido de lo que se diría en una conversación normal.
Meter tu nombre donde no le corresponde es AnuncIdioma. En los tiempos cuando los norteamericanos se encontraban con una 30a. parte de los anuncios todos los días, la regla era repetir el nombre del anunciante tan seguido como fuera posible. Has eso ahora y tus anuncios van a sonar como que fueron escritos en los 1940s.

4. Nunca evoques imágenes mentales desagradables.
El miedo y el desagrado funcionan cara-a-cara, pero frecuentemente perjudican cuando se usan en medios masivos. Evoca estas emociones desagradables en las mentes de las masas y dejarás a tus oyentes con un vago sentimiento negativo unido a tu nombre. Van a querer evitarte, pero no van a poder recordar exactamente por qué.

5. Nunca respondas al reto de un competidor más pequeño que tú.
Llamar la atención a un competidor más pequeño, lo hace verse más grande a los ojos del público. Al contrario, si alguien más grande que tú es lo suficientemente tonto para enfocar su luz sobre ti, baila en ella.

6. Nunca presumas de tener excelente servicio.
La mayoría de las personas no te van a creer. Y aquellos que sí te crean, van a esperar más de tu personal de lo ellos que puedan dar. Es una proposición pierde/pierde. En vez de prometer servicio excepcional en tus anuncios, dile al público algo objetivo, basado en hechos y verificable, que haga que digan “Guau. Esa gente realmente atiende a sus clientes.” Nunca te halagues a ti mismo. Has cosas que hagan que el consumidor te halague.

7. Nunca menciones la recesión.
Yo entiendo lo tentador que es decir, “Para ayudarlo a combatir la recesión, le estamos ofreciendo...” Pero lo único que logra eso en realidad, es recordarle al cliente que ahora no es un buen momento para estar gastando dinero.

8. Nunca declares algo que no sostengas inmediatamente con evidencia.
Declaraciones no substanciadas son la peor forma de AnuncIdioma. Dale al cliente hechos, detalles y pruebas objetivas si quieres ganarte su confianza. Lo específico es más creíble que lo general.

9. Nunca uses humor que no refuerce el punto principal de tu anuncio.
Ésta es la prueba de fuego: Si recordar el humor te fuerza a recordar el mensaje del anuncio, el humor es motivado. Buen trabajo. Pero si recordar el humor no te trae a la memoria el punto principal del anuncio, el humor es inmotivado y hará que tus anuncios sean menos efectivos. Claro, a la gente le va a gustar el anuncio. Simplemente no van a comprar lo que vendes.

10. Nunca digas las cosas en el modo usual.
Desde vallas, a fachadas de comercios, a empaques, a mensajes en camisetas, los anuncios susurran y sonsacan y halagan y gritan para llamar nuestra atención. En 1978, un estudio de Yankelovich reportó que el norteamericano común se encontraba con más de 2,000 mensajes publicitarios al día. Pero eso fue hace 30 años. Cuando Yankelovich regresó a ese estudio en el 2008, el número había saltado a más de 5,000 mensajes al día. Lo mundano, lo predecible y lo usual, son filtrados y rechazados por nuestra conciencia. Gana la atención del cliente con palabras y frases nuevas, sorprendentes y diferentes.

Ven a la Academia del Mago. Te vamos a enseñar cómo.

Roy H. Williams

Traducido por Luisa F. Toledo

Tuesday, March 3, 2009

Marketing Estratégico

Cuando estuve en el Colegio, mis profesores decián que a pesar de sacar buenas notas, mi defecto era que hablaba mucho.

Todavía lo hago.

Cuando llegué a la Universidad tuve muchos profesores y sí, a todos les molestaba que hablara mucho. Son pocos los profesores que influenciaron en mi vida profesional, uno de ellos, es Edgar Asteguieta.

La primera vez que fué mi profesor, tuvimos que resolver casos durante todo el semestre.

Cada noche, el Lic. Asteguieta entraba y seleccionaba al azar a alguien para resolver el caso. Todas las clases debíamos llegar preparados, porque nunca sabías si era a vos quien te iba a tocar pasar al frente.

Al primer error, strike 3. No había opción de regresar.

Durante tres semanas seguidas, fuí yo el elegido.

¡Al fín! una clase donde podía hablar.

Pero durante las tres semanas, recibía strikes 3 a cada rato, pero nuncá me sentó. Siempre seguía yo al frente y defendía mi diseño de estrategia frente a él y el resto de mis 23 compañeros.

Fueron tres semanas intensas donde no dormí, pero aprendí a callar a poner atención mientras me corregían. (pero todavía así, me dejaron hablar...)

Ahora que lo veo, fue de lo más emocionante para mí en la Universidad ese semestre.

Este, es el primer libro de Edgar Asteguieta, y creo que lo tienes que tener.

En serio.

Calla, pon atención y aprende.

Yo aprendí.
Wicho López

Por ahora, Edgar no le ha dado el privilegio de venta a ningún editorial, por lo que si deseás una copia, se la tienes que comprar directamente a él. Su email: astegui@itelgua.com

Wednesday, January 14, 2009

Maestria en la San Pablo


Esta maestria está enfocada para alimentar el deseo de hacer cosas.

Si, lo pude decir en pocas palabras, confía en mí, yo la estoy estudiando, y no la recomendaría si no creyera que más deben estar aquí.

Es en la Universidad San Pablo de Guatemala.

Ciao, crece.
W.