Nuevo Remix

Siempre, siempre; he sido fanatico de los remixes. En 1995, cuando en Guatemala apenas alguien conocia sobre música electronica (punchis, punchis), junto con los chavos de "Contacto" fuimos los pioneros de los Remixes en Guatemala, en serio, no es broma y es un honor contar que los primeros remixes en el país fueron "he, je! algun dia"...y "tumba la casa, tu-tumba.." (Parousia y Contacto, respectivamente)

Realmente podría pasar horas explicando el por qué me gusta producir remixes, pero la respuesta más sencilla: es que me gusta reinventar.

Esta semana empezé a trabajar en un nuevo remix: La canción elejida es "Tere", de Malacates Trebol Shop. Estoy haciendo una versión Dance y para discoteques, asi que espero tener algo listo para principios de la Semana Santa, y posteriormente editarla para radios.

En lo que termino, te quiero invitar a que escuches un Remix que hice para Aleks Syntek, como parte de los Demos para su disco "Mundo Ultralight" en el 2005, y hasta ahora estoy publicandolo en My Space para que lo podás oir.

Lee los comments de este post, donde haré comentarios del proceso de producción de "tere" remixeada, maquillada y con "boob lift" y otras cirujías plásticas electronicas punchis-punchis.

Saludos enormes.

¿Por qué? la mejor de las respuestas

"No dejen de cuestionar, no dejen de preguntar: ¿Por qué? No hay respuesta mejor que esa pregunta" así Junior Zapata vierte el final de la dedicatoria de su libro "La Generación Emergente" y en el momento correcto; yo creo que esta pregunta, puede hacer estallar revoluciones.

Albert, Leonardo, Galileo, Thomas, Jesus, Bono, John, D, Juan Pablo, Steve y Ernesto, sabian exactamente el poder de preguntar ¿Por qué?, y siglos después; seguiremos escuchando sus respuestas.

Detoná Molotovicamente la siguiente conversación que tengás. No importa de qué tema se trate. Si únicamente exponés tu punto de vista, pueden pasar dos cosas: entretener o aburrir. En cambio, si durante el rumbo de la conversación el ¿Por qué? sale a relucir de modo casi invible a lo obvio y seduciendo mientras se lanza un reto a la otra persona; tendrás el mundo en una mano, y en la otra: un fósforo en espera de quemarse a tu voluntad.

Un dueño de una empresa que quiere hacer que su personal optimize su trabajo, un director musical que pide más de sus ejecutores, un publicista que quiere persuadir eficazmente, una madre que quiere que sus hijos le obedezcan, un alumno que quiere realmente aprender de sus profesores, un chef, jardinero, músico, escritor; todo aquel que quiera aprender a poseer el poder de persuadir a las personas para lograr lo que imaginamos que ellas hicieran, debe aprender a preguntar ¿Por qué?

En Abril, estaré ofreciendo por primera vez en Latinoamérica el seminario: "Publicidad: qué funciona, qué no, y Por qué? diseñado originalmente por el Wizard of Ads y presentado en Reino Unido, Estados Unidos, Canada, Australia, donde juntos vamos a explorar los principios universales en los cuales podemos regir nuestros mundos personales y de negocios; una explicación breve sobre la arquitectura del pensamiento y del cerebro, el verdadero Branding, el Proceso Publicitario y sus batallas, Las 7 leyes del universo de la publicidad, Los 12 errores más comunes y una breve guía para compra de medios.

Pueden asistir gerentes de mercadeo, dueños de negocios, estudiantes universitarios, artistas, diseñadores, músicos, pastores y cualquier persona que quiera aprender a comunicarse mejor, efectiva y más poderosamente.

No es uno de esos seminarios donde hay que apuntar un montón de notas en talonarios de hojas amarillas de pasos a seguir y responder al ¿Qué?.

Nosotros vamos por el ¡Por qué! y queremos ir más profundo en la madriguera del conejo como Alicia, tomar la pastilla roja como Neo en Matrix y entrar al ropero como lo hicieron los niños para ir a Narnia; y juntos hacer estallar revoluciones.

Grandes Sueños, Muchas pequeñas Actividades

Tengo casi 2 semanas de estar escuchando a muchas muchas personas hablar. Y con la mayoría compartimos 1 sueño: Una Guatemala Mejor.

Próspera, grande, diferente, educada, sana, en paz; pero general: mejor.

Fui invitado para ser parte de los Diálogos Ciudadanos de GuateAmala, específicamente del grupo generacional de los 20 a 30 años (que todavía soy parte).

En el primer diálogo, 30 jóvenes de mi generación nos desahogamos de lo malo que pensamos sobre nuestro país (protagonistas e historia) y propusimos sueños e ideales. El problema, es que un sueño e ideal, pocas veces se manifiesta solo; tiene que haber acciones que nos dirigan a este sueño.

En el segundo diálogo, donde habíamos 5 representantes de cada generación, separada por 10 años desde los 10 hasta arriba de los 80; nos juntamos a dialogar y proponer acciones. Difícil de plasmar, pero en mi conclusión personal:

Mientras más GRANDE sea tu sueño; el mayor número de PEQUEÑAS actividades que tenés que hacer para lograrlo.

A mi amiga Alejandrina no le gusta cuando las personas hablan solamente de sus sueños, le aburre, le cansa, le molesta, fastidia y le encuentra poco uso. Ella disfruta cuando las personas hablan de las cosas que hacen, de sus actividades, de historias, anécdotas y cosas aprendidas en el trascurso de lograr algo. La verdad, a mi me facina oir los sueños de las personas, pero hoy en día, me empieza a aburrir oir "sólo" los sueños, y me atrae oir de las cosas que están pasándo realmente.

Por ejemplo: Por lo menos 1 vez cada 2 semanas escucho de alguien que quiere grabar una canción. Pero 1 vez al año, encuentro a 1 artista que está dispuesto a trabajar por grabarla. Por lo general, ese artista para en la radio y haciéndo conciertos. No tengo nada en contra de los sueños de los grupos y cantantes, "Quisiera tener una canción en la radio", "Quiero que Guate escuche lo tengo que decir", "Quiero que sepan quién soy", "Quiero hacer mejor música para todos", está bien, pero ¿cuando realmente estás dispuesto a mojarte los pies, para conseguir que las ideas sen reales?. ¿Alguna vez has tenido una idea tan grande, pero no sabes como materializarla?

1. Piensa, cómo quieres terminar

2. Decide, donde empezar

3. Quita lo que no te sirva, deja fuera lo innecesario.

Nuestra generación realmente no tenemos dinero para hacer reales nuestros planes e ideas en el corto plazo, pero tenemos tiempo.

El dinero y el tiempo son dos caras de una sóla moneda. Se invierte uno a cuestas de perder un poco del otro; los que invierten dinero, ganan tiempo y los que invierten tiempo, pues... ganan dinero. La diferencia es que el dinero, se recupera, el tiempo; no.

Con los malacates invertimos nuestro tiempo hoy muy bien:

Paez fue invitado como moderador de dialogos entre muchísimas personas importantes en latinoamérica, que compartieron sus percepciones generales del continente, específicamente, através de los ojos de sus jóvenes (Otra vez observé; muchos sueños y muchas más actividades que hacer), por medio del BID, MTV (Agentes de Cambio), gobiernos, iniciativa privada del continente y ALAS, fundación de Juanes, entre muchos otros, que manifestaron su sentir, punto de vista y formas de empezar a actuar.

¿Qué cosas estás haciendo para cumplir tus sueños?

En la foto de derecha a izquierda: Juanes, Paez y (Yo, hasta atrás entecladado con sonrisa tortrixceada) después de tocar "Como Jaime Viñals" en el evento el día de hoy. Espero que no interpreten que la foto es fruto de un sueño; para nada. Vean a los músicos que se atrevieron a hacer canciones en sus países, a pesar de todas las limitaciones, y que cada quién ha contado esas mismas historias a muchos oídos, no importa a cuantos, lo importante, es el sueño atrás de esas canciones y del trabajo que costó grabarlas. ¿Estás empezando a entender el punto concreto de todo esto maravilloso que es soñar?

El Poder de la Palabra vrs. El Poder la Música (parte 1)

Desde hace algunos años sigo estudiando el poder de las palabras y su complemento con la música. Pero en mi afán de encontrar un balance, comprobé que como todo, bajo el principio de dualidad, la música se sobrepone a la palabra.

Hagamos un ejercicio. Escriba un listado de 5 canciones que le gusten y que sepa parte de la letra. No tienen que ser sus favoritas, ni siquiera se las tiene que saber de memoria en su corazón.

Daniela, nuestra analista de medios me compartió algunas de las canciones en su lista:

1. “Dame una cita, vamos al parque, entra en mi vida, sin anunciarte, abre las puertas, cierra los ojos, vamos a vernos, poquito a poco, dame tus manos…”

2. “Perdona si te estoy llamando en este momento…pero me hacía falta escuchar de nuevo”

3. “…de tu mano pequeña diciéndome Adiós, una tarde de lluvia en San Juan, de los besos que son sólo tuyos….y que nunca te di…mi boricua, mi india, mi amor: mi asignatura pendiente”

4. “Through the storm we reach the shore, you give it all but I want more, and I’m waiting for you”

5. “Today is gonna be the day, that they’re gonna throw it back to you….cuz maybe, you’re gonna be the one that saves me, and after all, you’re my Wonderwall”

Lo que tienen en común estas canciones: Santa Lucía, A Puro Dolor, Asignatura Pendiente, With or without you y Wonderwall es que están escritas para alguien más, en primera persona. Y el secreto, para éstas y muchísimas canciones más, es el Verbo. Así que en realidad, la relación entre la primera y segunda persona, convierte en casi una “mágiaca” integración de una tercera persona (usted) que siente lo que el autor le escribe a su receptor y por ende, dedicamos estas canciones a alguien más (una cuarta persona) y nos apropiamos de éstas canciones, como si las hubiéramos escritos nosotros mismos. Vea los verbos:



1. “Dame una cita, vamos al parque, entra en mi vida, sin anunciarte, abre las puertas, cierra los ojos, vamos a vernos, poquito a poco (implica cantidad), dame tus manos…”

2. “Perdona si te estoy llamando en este momento (tiempo, acción)…pero me hacía falta (sentimiento) escuchar (no oír) de nuevo (frecuencia)”

3. “…de tu mano pequeña diciéndome Adiós (decir son palabras, pero la mano, acciona de igual manera), una tarde de lluvia en San Juan (lluvia caer), de los besos que son sólo tuyos….y que nunca te di…mi boricua, mi india, mi amor: mi asignatura pendiente (mi: pertenencia; acción)”

4. “Through the storm we reach the shore, (movimiento) you give it all but I want more (complaciencia), and I’m waiting for YOU”

5. “Today is gonna be the day, that they’re gonna throw it back to you….cuz maybe, you’re gonna be the one that saves me, and after all, you’re my Wonderwall”

Estas canciones tienen magníficas letras, pero puestas en música, tienen un poder más grande, que si fueran letras, nada más. Toby Mac, cantante ganador de varios Grammys, dijo: “La música lleva a las palabras a lugares que por sí solas nunca llegarían”.

La dualidad entre letras y música, en este caso, se ve balanceada por…el verbo.

Deje ir los flácidos adjetivos en las cosas que usted escribe y aumente la ola de los verbos que crean en su lector u oyente, una relación que quema e intensifica la acción y propiedad de sus letras, inclusive cuando adhiere música.

Si leyó hasta acá, analice mi texto otra vez y busque los verbos. Comparelos con los adjetivos. Le tomará menos de 2 minutos hacerlo.

Use este poder en su escritura; y puede buscar la letra de su canción favorita, encontrará cosas que no habían antes.

Ahora existe...

Tengo casi 11 meses de conocer a miShi; una persona encantadora con muchísimos talentos. Toca bajo, canta y escribe. (Y tiene unos ojos de color inusual; perdón, pero tengo que mencionarlo, aunque no tiene absolutamente nada que ver con su asombroso talento).

Por mucho tiempo ya me ha mandado sus líricas, pero realmente no había otra forma que ella hiciera conocer sus escritos a menos que ella misma los enviara a sus amigos. Ayer, por messenger le dije: "mano!, tenés que crear un Blog". Sin vacilar, hoy me saludó nuevamente por el messenger para nuetra habitual plática de 5 minutos que tenemos casi todos los días y me dijo: "Ya!",
hmmm...¿Ya qué? le pregunté. "Ya tengo Blog" me dijo. (Abri los ojos y dije): Wow...ahora existe.

En Revista Emergente publiqué el mes de enero, sobre la importancia de que los músicos hicieran existir sus discos a pesar de la relevancia que podían alcanzar, pero realmente no estaba hablando "sólo" de música, estaba hablando de todo tipo de creación que una persona pueda tener. Si pintas, escribís (como miSha), cantas, hacés escultura, manualidades, cueritos, muñequitos felices, arte con texturas y telas, botones, pines conmemorativos; la verdad, no importa lo que hagas; lo importante es que lo hagás existir.

Disfruta las combinaciones inanticipadas de palabras que hace miSha, en su Blog: www.mishguzel.blogspot.com, si te gustaría ver un lado menos iluminado y más introspectivo de su radiante mente.

Y vos...¿Qué cosas hacés que existan?

Transaccional y Relacional

En el universo existen varios principios que se aplican a todo. El principio de dualidad existe en todas partes: Ying-Yang, Norte-Sur, Alpha-Omega, Día-Noche, Hombre-Mujer, Izquierdo-Derecho. En las compras también se aplica este principio con los términos: Transaccional-Relacional.

Al contrario de lo que dicen los libros de mercadeo, cuando definen los tipos de consumidores; yo creo que sólo hay un tipo de consumidor que opera en dos diferentes modos de compra: Transaccional para unas categorías y Relacional para otras.

Déjame explicar brevemente las diferencias:

El consumidor Transaccional:
1. Se preocupa únicamente por la compra del día, la transacción del momento entre su dinero y lo que está comprando.
2. Su único temor es pagar demasiado o más de lo esperado.
3. Disfruta del proceso de compra (hace muchas preguntas cada vez que lo hace en el momento de la transacción)
4. No buscan a un experto. Ellos mismos se consideran expertos en la categoría en la que están comprando.

Un consumidor en modo Transaccional busca ofertas, descuentos y promociones y compra del quién mejor las ofrece por sobre su competencia. Se basa en el precio, por encima de otros factores y no son fieles a ninguna marca o empresa. Son cambiantes en su preferencia de compra. (Recuerde que le interesa la compra del día y teme pagar demasiado por algo que puede encontrar más barato en otro lugar que seguramente lo buscará para comparar).

El consumidor Relacional:
1. Considera la primera compra como una serie de varias que va realizar durante muchos años por venir.
2. Su temor es hacer la decisión incorrecta.
3. Cuando investiga o averigua de lo que quiere comprar, considera el tiempo, esfuerzo, experiencia y referencias personales como parte del proceso de compra.
4. Busca a un experto.

A los consumidores Relacionales realmente no les importa el precio, les preocupa mucho mucho más de que le den "gato por liebre" o le hagan de "chivo los tamales"; busca comprar de la empresa o marca del que mejor se sienten ellos dejando su dinero y su tiempo.

Ejemplo personal: Cuando compré mi carro, lo hice en modo Relacional y seguramente lo seguiré haciendo toda mi vida en ésta categoría. Hace 3 años, luego de estar buscando por más de un mes en varias agencias, el automóvil que quería tener en ese momento, me dirigí a Continental Motores y le dije a Amanda: "Quiero un Volkswagen de 4 puertas, con suficiente espacio para meter mis instrumentos musicales, aire acondicionado, vidrios eléctricos, neblineras y con aros, no platos, que tenga buen radio y bolsas de aire. Ah si!.... y que sea negro”. Ella me pregunto: “¿Que instrumentos musicales va a meter en el baúl?”, asombrado le di lista y luego le dije cuánto podía gastar en el carro. Ella me sugirió comprar un Polo Hatchback. Luego de probar que en efecto, los estuches de mis teclados cupieran en el baúl, me decidí por el automóvil. Desdichadamente no había unidades en el color que quería. Me fui desilusionado.

Dos días después, Amanda me llamó: “Tengo su carro listo, si todavía le interesa”. “¿Es negro le pregunte?” ella contestó por el teléfono con un sonrisa: “Sí, su carro es negro”. Amanda había logrado conseguirlo en el color exacto que había requerido. ¿Porqué me recuerdo del nombre de la persona que me lo vendió? ¿Porqué Volkswagen? y más aún ¿Porqué color negro?. Yo tenía una asociación en mi cabeza, después de investigar, de mi experiencia con la marca y con mi auto-imagen del carro que quería manejar.

Por el contrario, voy al Supermercado y tengo que comprar huevos: realmente no importa el color, la marca o si las gallinas que los pusieron fueron alimentadas con granos solamente o con mezcla de vitaminas y nutrientes. Por lo general, elijó el cartón de huevos que esté más cerca de mi carreta o el que mejor se adapte al “alcance de mi bolsillo”. Esta decisión la hago en modo Transaccional, lo que me importa es tener algo que desayunar.

No todos compran en el mismo modo para todas las categorías de productos que consumo. En mi caso soy Relacional para vehículos y Transaccional para algunos víveres de primera necesidad. Un tipo de consumidor que elijge entre dos modos de compra.

Ahora unos cuántos ejemplos para meditar personalemente:
A. Cuando vas al cine. 1. ¿Preferís alguna sala específica? o ¿Vas a cualquier sala?. 2. ¿Escoges la película que querías ver o que viste anunciada en la prensa? o ¿Entras a cualquiera que van a proyectar en los siguientes 20 minutos que estarás en espera en taquilla o a la que todavía hay entradas? 3. ¿Compras las mismas golosinas de rutina? O ¿Realmente no importa si comes poporopos mientras ves tu película?

B. Cuando estás enfermo. ¿Vas con “tu” doctor?, le preguntas a alguien ¿Quién es “su” doctor? O ¿vas a la clínica que te quede en el camino? o ¿Buscas en las páginas amarillas?

Espero haberte dado un panorama personal del modo en que tú compras para las diferentes categorías de tu elección.

En el lado profesional, prefiero trabajar con clientes a los que puedo diseñar sus anuncios de radio y estrategias de mercadeo dirigidas a sus consumidores que prefieren comprar en modo Relacional; porque puedo darles un seguimiento al crecimiento en sus ventas y medir la percepeción de la preferencia a su marca, por sobre los consumidores en modo Transaccional, que no son fieles y que prefieren ofertas, inclusive de competidores. Por lo general, mis clientes y yo nos conocemos bastante bien y tenemos una relación de comunicación tan buena, que hasta sabemos de noticias familiares.

Solo se tiene el día o la noche (a pesar del atardecer), solo te puedes dirigir a la izquierda o a la derecha o al norte o sur, eres hombre o mujer, padre o madre, y piensas con tus sentimientos o justificas con tu intelecto un segundo a la vez ¿Recuerdas el principio de dualidad? No se pueden mezclar los polos, (a pesar que sí se pueden balancear de posición de lado a lado un tiempo a la vez).

Existe una guerra en el universo del consumidor y su forma de comprar. ¿Quieres venderles una sola vez? ¿O quieres que te compren para siempre?

Cualquier de las dos respuesta es correcta y efectiva, según su aplicación a tu negocio.
(No existe el Bien ni el Mal en este caso, como única y rara exclusión a la regla)

Dorada Ice Verano 2007

Ufff...hoy terminamos la produccion de 3 de los 5 jingles que saldran al aire en la campaña publicitaria de Cerveza Dorada Ice para verano. La agencia matriz de la marca:Leo Burnett, el año pasado inició el diseño de una campaña donde se pueden a varios personajes como el Quemarolas, el Mago y el Capi, para ser continuada este verano.

En los jingles, integramos a los personajes (y algunos nuevos, como la Flaca), para segmentar los estilos, pero no la comunicación, (ni mucho menos el Target Group) hmmm. ¿Se puede hacer eso?

Creo que si. La simple verdad es que, el mismo tipo de persona puede tener preferencia hacia varios o muchos, géneros de música, música para todos, al igual que un producto como la cerveza; el mismo consumidor con gustos hacia varias marcas o en este caso, la misma marca, para diferentes tipos de consumidores.

Lo que queremos probar, es que el mismo lenguaje puede ser comunicado atravéz de la música para muchos, sin afectar los resultados. "Los gustos en las masas son predecibles, más cuando en un individual, es mucho más difícil hacerlo".

Es la primera vez en Guatemala que se pauta agresivamente mas de 1 pieza de radio en el mismo periodo de tiempo (Alka Seltzer tiene otra formula similar, a largo plazo) y en Estados Unidos unicamente la Cerveza Bud Light lo hizo con su campaña titulada Real Men of Genius. (Increíbles anuncios por cierto)

La diferencia con lo que Francisco Paez (compositor) y yo (como arreglista) producimos en nuestros 5 jingles; es que Bud Light utilizo la misma musica para 65 jingles, unicamente cambiando la letra segun el personaje, (como el Sr. Diseñador de Pantalones Cargo, Sr. Escritor de Posters Inspiracionales, Sr. Rey del Karaoke, Sr. Fabricante de Gorilas inflables de color rosado) pero con Dorada Ice es básicamente la misma letra; pero cambiamos la música en su estilo. (Hip-Hop, Reggaeton, Grupero, Merengue y Rock Pop).

¿Podra ser efectivo? a medida del transcurso de la campaña lo vamos a comprobar, hasta ahora, todos los involucrados (ambas agencias y el cliente) estamos tomándo el riesgo de hacer algo nuevo en Guate. ¿Emocionante verdad?

Asi que sin más bla, bla bla, (y contar lo que puedo, sin entrar a asuntos confidenciales del proyecto) espero disfrutes la campaña de jingles cuando suenen en tu radio en el carro, en la oficina o donde quiera que estés. Y cuando los escuches; recuerda que tuvimos que ver con la fabricación de los mismos.

Pásala ICE!

Hace algunas horas en el estudio: El Productor Francisco Paez y el Cantante Maury Cottom, (La voz de Dorada Ice desde hace 1 año y medio en los 7 jingles que hemos producido para la marca)

Maury fue cantante de Stygma y ahora junto con Micky, ex-guitarrista de Stress y otros talentosos músicos foramaron Los Electrodomésticos, que los puedes ver tocar en el circuito de clubs y bares de la Ciudad de Guatemala y Antigua. (Muy muy recomandables)


Haz Click aquí, para escuchar los Jingles


Y aqui la primera pieza de T.V. de la campaña: El Quema-Rolas