Anuncios de Apple en Español - ¿Trabajo en Proceso?

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...traduciendo un poco más mejor....

“Hola, Soy un Mac” y “Yo un PC”


Los muy comentados anuncios de televisión de Apple están ahora en español. Apple se comunica mejor con sus consumidores que hablan español nativamente y lo usan como su lengua preferida.

El único problema que veo, es que están usando Español Europeo.

Tres cosas a evaluar: Palabras, acento y “Tu”

Palabras
Geográficamente hay 20 países que hablan español como lengua natal, y cada país desarrolla su propio lingo. El inglés usa de 500,000 a 700,000 palabras. Cuando hablan de emociones usan 3,000 palabras. 2,000 para emociones negativas y 1,000 para emociones positivas. El francés y español usan 100,000 palabras, con la diferencia que cada uno de los 20 países donde se habla el Español nativamente, agregan como 500 palabras regionales cada uno.

“Hueco” significa cosas diferentes en cada país.

“Chulo” es diferente en Guatemala, España y El Salvador.

Una computadora es diferente a un computador o un ordenador.

“Soy un Mac” y “Yo un PC” es muy diferente que decir: “Soy una Mac” y “Yo una PC”.

La traducción de la personificación usada en éstos anuncios pudiera apelar únicamente a los españoles. No es que sea malo, pero bastante cerrado.

Y dependiendo el caso, puede ser hasta de rechazo o parecerle a sus consumidores “un poco raro” el acento y dar la imagen que Apple es una marca extra-terrestre que quiere encajar o que son turistas, y no de adeveras. Es como querer forzar la comunicación hacia “por favor…quiéreme!”.

Dije depende. Porque como sabeís vosotros, a los españoles no os importa mucho el ingles que digamos….

El problema de éstos anuncios, es que si empiezan a pautarse en Latinoamérica.

Una desventaja en Español es el uso de adjetivos después del sujeto:

"La casa roja, grande y hermosa"

En inglés, el sujeto va de último:

"The big, beautiful red house"

Para publicidad puede ser más efectivo decir el sujeto al final. Por eso la importancia de aumentar los verbos en el lenguaje.

Acentos
En la publicidad yo categorizaría 4 tipos diferentes de Español:

1. Español Europeo. Hablando nativamente únicamente en españa.
2. Español Neutro: El que entienden todos lo que hablamos español.
3. Español Mexicano. Usualmente solo les gusta a los mejicanos. Es relevante por el tamaño del país y atractivo para los anunciantes por su cercanía con norteamérica.
4. Español Argentino. Este acento se habla en Guatemala y en Argentina, por el “vos” y se usa muchísimo en la publicidad.

Tu
Se puede usar Tu, usted o vos, según la región y tono de la campaña.

Resumiendo
El único consejo que le daría a Apple y a Steve Jobs para comunicarse mejor con los que hablamos español es: Grabar las voces en Español Neutro.

¿Porqué?

Es más seguro de entender y es fácil.

o… como segunda opción:

Usar subtítulos en español.

Todos vemos películas en ingles, comprados DVD´s y tenemos McDonald´s. Estamos acostumbrados a leer en español, mientras oímos en ingles.

A pesar de que podemos hablar bien el ingles, no se puede fallar con los subtítulos.

Ahora, cuando vea una campaña traducida al español, usted está major preparado para saber si escogieron bien o mal.

Good bye ya´ll

¿Habla usted el lenguaje de sus clientes?

Voy a romper una regla. Nunca escribo más de 500 palabras en mi Blog. Pero como ya tengo tiempo de no escribir seguido, voy a escribir 4 veces lo usual.

Aquí le voy...

En una noche de parranda, una amigo hizo el comentario: "El día que Wicho sale de compras, que se preparen las empresas que él visite, porque van a salir en su Blog", una carcajada salió de la mayoría de la mesa.

Lamento reconocerlo, pero tiene razón.

Luego esa misma noche, hubo atrazos con la cuenta, otro amigo me dijo: "¿Lo vas a escribir en tu blog?"

Antes de contestar, sonreí y le dije con una sonrisa: "No". Todos pensarons que estaba bromeando, pues desde que tengo 15 años salimos con mis amigos a comer, pero todos esperaron mi respuesta: "Se están tardando con la cuenta porque el mesero escribió todo en una misma comanda, no separó sillas ni separó nuestra mesa de las otras mesas. No hay nada que podamos hacer para apurar la cuenta hasta que el mesero ordene el pedido y luego separe las cuentas."

¿Como haces para darte cuenta de todo eso? Me preguntó mi amigo sorprendido, "No todos nos damos cuenta de esas cosas vos".

La verdad, así es como me gano mi dinero como consultor de marketing y publicidad. Miro cuales son los "hoyos" del barco de mis clientes y los arreglo. Ver mejoras, ideas nuevas y cosas para adaptar a los negocios cualquiera lo puede hacer, cualquiera. Yo miro lo que está mal y lo corrigo. No puedo hacer publicidad diciendo algo que no es verdadero para mis clientes.

Ahhh...siempre es duro tener que hacer ésto. Pero si quiero claridad con la publicidad que hago, estoy dispuesto a arriesgarme a parecer ofensivo por decir las cosas como son.

¿Quiere alguién que invente formas de decir cosas bonitas de su negocio, aunque no sean ciertas? Busque en la letra "A" de las páginas amarillas y busque una agencia de publicidad.

Estoy confiado que si las empresas entiendieran mejor a sus clientes, habrían menos insatisfacciones silenciosas, quejas y peor: indeferencias del modo de compra. Entenderíamos mejor a nuestros clientes, para venderles mejor.

Si revisa este blog, hace mucho escribí acerca de la diferencia de los clientes transaccionales y relaciones. Una misma persona, operando en dos modos distintos de compra, bajo un el principio universal de la polaridad.


No voy a criticar a los negocios que voy a mencionar. Eso trabajo de sus respectivas agencias de publicidad.

Tampoco es una cuestión para la DIACO, no me estoy quejando, ni son consejos ni sugerencias (para eso cobro un cheque de consultoría) Es una observación basados en los tipos de clientes transaccionales vrs. relacionales. Lea el link de arriba, antes de seguir la lectura.

Primer ejemplo: Esta semana, estuve como expositor invitado de la Ferretexpo. Un evento enorme del gremio de ferreteros en Guatemala. El seminario estuvo emocionante, salimos todos retados a mejorar nuestra comunicación publicitaria.

La feria estaba llenísima de publicidad transaccional. Excepto un par de negocios que enfocaron su stand hacia el cliente relacional. Entre ellos, Pisos La Casa Blanca, clientes nuestros.

Mientras uno caminaba en la feria, se divisaba al empezar el primer pasillo de stands, una casa de piedra, como la de los Picapiedras, al final del "jardín" una mesa con exhibidores de pisos de granito de interiores y exteriores. Casa Blanca decidió que no iban a colocar el "clásico" piso de granito de interiores, pues es una categoría que su participación está establecida junto con sus competidores. Pero los pisos de exteriores de granito, compiten con otro tipo de negocios. Aquí, puede o no, haber crecimiento. Sólo el tiempo decidirá y el branding a relacionales, toma tiempo. Casa Blanca corró un riesgo, pero le mostró a un potencial cliente, de manera relacional cómo se vería su jardín o su casa con zócalos de granito.

Segundo ejemplo: Ayer, salí de compras por varios artículos. Pintura, tinta para impresoras, bicicletas y hamburguesas. Me acompañó la pequeña Cristina, mi hermana adoptiva.

Primera parada. Necesitaba pintura para las calles de mi colonia. No tenemos mucho presupuesto, así que la compra fué totalmente transaccional, basada en el precio. Fuimos a la Paleta donde compramos una oferta de 2X3. ¿Lo ves? transaccional. El vendedor de la Paleta sabe que yo busco precio por encima de calidad (El sabe que ya entré a su tienda buscando la oferta), compramos más cosas por precio, el vendedor subió el ticket de compra, basado en su observación de que yo era un cliente transaccional para éste producto. (Un relacional hubiera entrado a la tienda buscando una buena pintura, aprovechó la sopresiva oferta pero comprado más pintura cara y otros artículos, posiblemente sin ofertar)

Segunda parada, inesperada. Mi abuelo necesita gotas para los ojos. ¿Primera farmacia que se me vino a la mente? Meykos. Totalmente relacional. Entré, pregunté al experto, compre, no ví el precio. (Son gotas para mi abuelo, vale cada centavo!) MEYKOS nos identificó muy bien como clientes relacionales, como a la mayoría de sus clientes. (Un cliente transaccional, va a Carolina o Zuiva)

Tercerca parada, bicicletas. Cristina había visto un anuncio en la televisión de que SEARS tendría bicicletas para navidad. (Los niños influencian muchísimo la decisión de compra) Bajamos, buscamos, preguntamos y por último comparamos precios pues la pequeña Cristina va a utilizar sus ahorros de todo el año en su bici. El vendedor de SEARS identificó muy bien la necesidad que buscamos suplir, y al ver que Cristina usaría sus ahorros, nos sugirió esperar un par de semanas, pues las ofertas de bicicletas en Sears, pudieran aparecer con algunos descuentos, todavía no sabía, pero lo que sí sabía, es que por el factor relacional, nosotros seguiríamos su consejo, que poco tenía que ver con el precio, pero mucho con los ahorros de la niña.

Cuarta compra, otra fuera de la lista inicial. Una de mis mejores amigas se casa y eligió sus regalos en Cemaco. Yo había pensado regalarle algo fuera de la lista, pero preferí seguir sus sugerencias. Todo fué fácil, excepto buscar los regalos y hacer la laaaarga cola en las cajas. Aún así, mi motivo de compra fué relacional, con mi amiga, no con Cemaco. Así que no me importó pagar el precio no monetario, sino de tiempo para darle algo a mi amiga algo memorable en su inicio de nueva vida. ¿Lo ves? Identificar a sus clientes, es fácil. Toma tiempo y dinero, por supuesto.

Ahora sí, quinta compra: Tinta para Impresoras. Nuevamente como relacional, fuí en búsqueda del experto: Office Depot. Mi problema: No sé el modelo de mi impresora y se me olvidó escribirlo en alguna parte. La pequeña Cristina, fué rápidamente al pasillo de las impresoras para ver si reconocía la marca. Y sí! encontró una parecida y es una HP. ¿Modelo? pues lo había forma de saberlo, primero porque soy relacional, compre la que me recomendaron comprar allí hace unos meses y segundo porque mi impresora ya no estaba en exhibición. Fue doloroso, molesto y frustrante ver que la vendedora de tintas no me pudo ayudar, me tiró un catalogo para ver si mi impresora se "parecía" a alguna, y eso si.... me advirtío "No hay cambios ni reembolsos en tintas; la que se lleve, le sirva o no, la tiene que pagar" ¿Que bonito no? Pero al relacional le importa ésto y pide consejo, el transaccional hubiera dicho "Yo no quiero gastar dinero, mejor gasto tiempo y regreso otro día", o se hubiera ido a HiperPaiz a comprar la tinta de su HPF380. (el transaccional se considera un experto, por eso se sabe el modelo y la marca de su impresora y busca ofertas, sabe cuánto puede costar en las diferentes tiendas)

¿Ha estado usted sentado en una mesa donde se habla de celulares y siempre hay alguien que sabe el nombre de toooodos los modelos de celulares nuevos y de los que todos tienen en la mesa? Este es un cliente transaccional que lo sabe todo y que ahorra dinero en ofertas. Alguien que dice mi celular es:" ....perame....ahhh es Tigo...ahhh no no no es Sony Erickson" es porque es un cliente relacional porque busca a un experto (TIGO) para que le recomiende un modelo de celular que le guste o que le sirva para diferentes funciones. (Sony Erickson).

De regreso a la larga historia: Salí frustado de Office Depot y como me sentía deprimido y engañado, como si fuera yo una señorita de 15 años que en su fiesta de cumpleaños, con vestido rosado y pastel de 3 niveles y le dicen que se mira gorda.... me fuí con la pequeña Cristina a McDonald´s, porque allí, me hacen sentir bien!

El lugar está decorado con colores primarios, su figura institucional es un payaso, cuando entro de 5 a 8 personas me gritan "Bienvenido a McDonald´s", si boto el agua no fué mi culpa por ser estúpido (fué la culpa de ellos por no haberme ayudado a ser tan tonto que no me di cuenta que boté el agua. Y es más! me la reponen sin ningún costo adicional). Todos sonríen, si un niño tiro un chicle en la banqueta, está el gerente de tienda personalmente con un guante de plástico y una espátula en sus rodiallas quitándo el chicle de la banqueta. Wow...y muchas cosas buenas que tiene McDonalds! (y eso que es comida rápida plástica llena de calorias y carbohidrátos que a TODOS nos gusta!) ¿verdad?

100% relacional con McDonald´s. Yo soy el tipo de consumidor que prefiere McDonald´s y Coca-Cola por sobre el mala atención Burger King y aburrida Pepsi. ¿Lo ves? Relacional

Ojalá algún día pueda trabajar para el payaso Ronald.

Conclusión, si usted tiene un negocio o si sencillamente quiere entenderse mejor como consumidor:

Consciente o inconcientemente, sus clientes compran de usted, en uno de éstos dos modos. Recuerde, un cliente operando en un modo nada más. Puede usted tener 10% de clientes transaccionales y 90% de clientes relacionales, o al revéz, o en porcentajes diferentes.

El secreto, es saber identificarlos.

¿Habla usted el lenguaje de sus clientes?

Si lo hace, póngase una "carita alegre en la frente" para usted y prepare por lo menos 7 trailers para llevar todo su dinero al banco cada fin de mes.

Si no, empiece a trabajar en su negocio.

Mi negocio, es ayudarlo a hacerlo crecer al suyo, al identificar mejor sus probabilidades del éxito y "tapar" los hoyos de su barco. Nunca acepto un cliente, si no estoy confiado de que puede dar, lo que ofrece a sus clientes.

Si usted ha leído esta nota completa. Usted es un cliente relacional para mí. El transaccional, se espantó a mitad de camino, y salió corriendo como si hubiera un mounstro bajo su cama.

Mi amigo con el que cené tiene razón.

Unl día de compras para mí, es una razón más para escribir en éste Blog. Pero es una razón más para hacer lo que me gusta hacer con la publicidad.

Un abrazo para usted,
Wicho López

Ni un Centavo

Mira el Video de Ni Un Centavo en You TUBE

Publicidad de Guate

Desde hace algunas semanas, ha estado circulando éstas imágenes de publicidad Guatemalteca. Desconozco los autores, al director creativo, artista, fotógrado y diseñador, aunque me gustaría conocerlos.

Tampoco sé exactamente la información que publicita, pero está creada de una manera excepcional, eleva la atención y profundiza el espectro del pensamiento humano, en otras palabras: Está bien chilera (o de awebo), hablando en chapín :-)

Mirala, podés guardar las imagenes dándole click derecho u control+click (Mac).

Sitio Divertido para Publicistas

Un alumno mío, de la clase de Plataforma Creativa en la Landivar. Nos mandó un link para ver este sitio:

Palabras Textuales. Pensé que iba ser algo así como un tipo dando consejos de cómo hacer publicidad efectiva, de esos ya habemos muchos ;0), pero después de reirme un montón, creo que este sitio tiene que ser leído por todos aquellos que son publicistas, freelancers, en agencias, en medios, inclusive para el "cliente".

Así que aquí te va, hacé Click aquí......ojalá te rías un montón.

Mis favoritos, por mi negocio de producción de audio en Kaleido Audiomarketing:

#609- "Ese audio está fuera de sync..."
(Agencia, Dueño, revisando audios por medio del teléfono)

#606- "¿No podremos enviar el tape de audio por fax?"
(Agencia, Ejecutiva de Cuentas a Operador de Audio)

#601- "Nos urge subtitular un anuncio de radio"
(Agencia, orden de trabajo, Ejecutivo de Cuentas a Productor)

#591- "Muy bien, ahora me metes un sonido de aire acondicionado pero que no se oiga, y de paso, me quitas la voz de la canción..." - "Eso de quitar la voz a un archivo mp3 sólo pasa en CSI, y no es de verdad"
(Estudio de sonido, Director Creativo pidiendo algo de película a Técnico)

Y el Premio mayor....
(Espero mis clientes de agencia se identifiquen conmigo, y mis clientes directos se rían mucho mucho... porque a veces pueden pasar cosas así, ¿verdad?):

#644- "Por favor, enviénme 4 copias más de la cuña de radio en MP3, así las envío a diferentes medios"
(Anunciante, luego de recibir via email una cuña en MP3)

El sitio tiene aportaciones abiertas también.

Chau.

"Atención profesionales -y no tanto- de la Comunicación, el Marketing y la Publicidad. Estas cosas pasan casi todos los días, a veces, sin darnos cuenta. Llegaron para quedarse. Son palabras textuales. Y sí, son REALES. Enviar colaboraciones a: palabras.textuales@gmail.com"

Vess Barnes

Un día, alguién dijo "Hay que poner pavimento en éste camino." El día que lo pusieron, llamaron a éste alguién y le dijeron: "Ya pavimentamos, ahora te toca a pagar a tí." Él dijo: "Claro que sí".

Ese alguien se llama Vess Barnes

Vota por Malacates en los Premios Principales, España

Ok, Ok...
Soy un tipo que hace publicidad, y por supuesto que voy a promocionar mi Banda.

Lo fácil del asunto, es que es gratis. Lo complicado, es que hay que votar semanalmente.

¿Nos quieres regalar, por lo menos 1 voto a la semana?

El proceso de votación se termina la tercera semana de noviembre.

Mira el video de promoción

Mira el video instruccional

Vota por Malacates

=)

Marketing en Manos

Pensé que se usaba sólo para ver quién entra y quién sale. Pero hay algo más que eso...

Para leer el artículo completo
Para leer en inglés

Sinattra

Un día encendí la radio.

La volví a apagar y me recordé porqué la había apagado antes.

Quería escapar. Quería oir más música, fuera de lo que la radio "comercial" me ofrecía.

Fué así como decidí, que era un momento justo para crear nueva música. Me junté con tres de mis amigos músicos. Uno de ellos, Cristian Rueda, un talentoso compositor y tecladista.

Empezamos a trabajar en canciones de lo que llamamos posteriormente Version 1.0, un proyecto intencionado como música en 3D. Por no encontrar nadie que le "entrara" al proyecto en la parte de animación, decidimos con Cristian seguir adelante componiendo temas. Luego encontramos a 4 personas que le "entrarían" a tocar. Su hermano Jorge, fué el primero, con quién había trabajado en un proyecto llamado Cloruro de Sodio. Luego se unieron dos personas más: Paco Aguilar y David Suárez, de otro proyecto llamado Charlie Brown y otros, que no recuerdo el nombre ahora. Por último, mi amigo, ex-baterista de Locos y Cuerdas, Alex Urrea, se unió para completar el quinteto que se llamó Versión 1.0 por más de un año y que por necesidad artística, tanto de ellos, como mía, bautizaron sin pretenciones como: SINATTRA


Manual de Escape, es el primer disco de ésta banda de Rock Independiente. Por más de 16 meses, tuve el disco en mi estudio. Trabajando por muchas horas, en muchos detalles, ahora, está disponible para tus oídos también. REGRESO A TÍ, es el primer sencillo de promoción de éste material. Es una canción que bien escuchada, es hiptonizante y te dan ganas de llorar, mietras movés la cabeza al compás de la música.

SINATTRA, es una banda de Rock con Melodías asincopadas, harmonías alambradas de Guitarras Eléctricas, líneas de Bajo consistentes, Teclados conceptuales y golpeados con una Batería que cocha con sus patrones. Letras con alta profundidad espiritual y alta resonancia honesta y cruda. Bien podría atreverme que la banda será la nueva Voz en Guatemala.

SINATTRA es una banda que va a dar de hablar muchísimo en el mundo.

Si querés oír algo diferente a lo de siempre, escucha SINATTRA.

Lo recomiendo grandemente como productor del disco y como oyente complacido por el trabajo logrado.

Pronto, el concierto de lanzamiento, donde podrás comprar Manual de Escape.

¡Felicidades SINATTRA, estamos orgullosos de ustedes!

Un día en la vida de Paul, el Beatle

Mis amigos, los que me conocen de verdad y todavía así permanecen cerca, saben que me facinan los Beatles. Siempre he tenido una fascinación por su música, trabajo, vida y rarezas.

Mi amigo, mentor, Junior Zapata, me regaló un libro de 549 páginas que incluye la historia de la ciencia y arte, de las grabaciones de los Beatles. Como anexo, una réplica de la hoja donde McCartney y Lennon escribieron "A Day in Life."

En tán sólo 2 días, voy a compartir una presentación que "shockeará" a los asistentes, todos graduandos de la nueva promoción de la Cámara de Corredores de Bienes Raíces de Guatemala.


Voy a hablar de un día en específico en la vida de Paul, El beatle. Voy a platicar de cómo "curiosear" es la herramienta más efectiva del siglo XXI y de cómo podemos conectar patrones, que nuestro cerebro está apto para identificarlos y nosotros tenemos la capacidad de recrearlos.

Esta conferencia no es biográfica, es mucho más profunda que eso.

Mis alumnos en la Universidad ya la vieron, y la mayoría sigue reconociendo los patrones encontrados, a todas partes donde van.

¿Querés saber cómo tenerme en tu evento? para poder hablarle a tus audiencias algo memorable, retador, creativo y útil...

Te veo pronto.

Seminario en La Camara de Industria de Guatemala

37 de los más selectos consultores de servicios ambientales, se reunieron conmigo durante 8 horas para tener un entendimiento más profundo del proceso de comunicación publicitaria y desarrollar mejor, su plan de mercadeo.

Parte de las sesiones que tocamos, son del Seminario de Wizard of Ads, y algunas cosas qde mercadotecnia tradicional, para lograr buscar mejores resultados.

En medio de discusiones, colaboraciones y ejemplos, empezamos a entender cómo presentar mejor una idea, para realizar una venta y cómo utilizar el funcionamiento del cerebro, la electricidad y fuerza de las palabras, hacer estrategia y enfocar nuestra prioridades, limitaciones, sueños y acciones, para hacer mejor nuestro trabajo como consultores.

Este evento se realizó gracias a la iniciativa del Ing. Khalil de León, comisión de conservación del medio ambiente por parte de la CIG. Nos apoyo el Concyt, Fonacyt y la Secretaria Nacional de Ciencia y Tecnología. "Es un evento historíco, donde se unen dos ciencias y dos artes. Hay que apoyar a estos eventos, por su relevancia a la economía nacional".

Yo creo que éstos consultores tienen el poder de hacer algo titán para Guatemala y proteger su aire, su tierra y su agua; encender con su propio fuego comprometidos con la pasión y calidez de su trabajo. Usted y yo vivimos en un planeta, en un charco cristalino lindo lindo, que es tuyo y mío. ¿Qué estás haciendo para conservarlo mejor?


En medio de un época crítica, el Mago de la Publicidad en Guatemala, estamos simplemente ayudando a personas exitosas, a comunicarse mejor y a comprometerse con sus deseos más grandes.

¿Cuál es el fuego que ilumina tus deseos?


P.D.
En la foto, algunos personajes importantes de la rama de consultoría de servicios ambientales y algunos amigos cercanos que tengo desde hace años....

A la izquiera, de corbata verde en sintonía con el tema, el Ing. Khalil de León, una de las personas más inteligentes que conozco. El fué el responsable de hacer posible ésta actividad y muchos de los esfuerzos y resultados de la Comisión de Medio Ambiente de la Cámara de Industria (wow). Casi al centro, abajo, Julio Andrés Corado, cantante de La Racha, con un sudadero gris de publicidad e identidad, un futuro Ingeniero Agrónomo Extraordinario. Arriba de Julio, justo haciendo una "L" inversa imaginaria esquinado con la corbata verde, sobre el hombro del vértice, asómándose una sonrisa simpática encontrará a Silja, el cielo de mi planeta, que su especialidad es planificar, ejecutar y encontrar fondos para proyectos maravillosos de conservación de los recursos naturales; Fundaeco tuvo el honor de tenerla con ellos durante mucho tiempo. A la par de ella, su compañera de trabajo y amiga fiel, con gafas oscuras sobre su cabeza, la radiante Emilia. Hablo bien de mis amigos, no por cortesía o quedar, sino porque es verdad, los conozco y si algún día tiene el priviledio de conocerlos, se dará cuenta que soy afortunado de tener amigos como ellos. ¿Qué cosas dicen sus amigos de usted?.

Arrivederchi,
W. López

Si usted quiere guardar la foto, sólo dele click sobre ella. Aparecerá Grande en su pantalla, dele click derecho en PC o ctrl+click Mac, y "guardar como" para tenerla en su compu almacenada.

Seminarios Chileros para Octubre

(Respiro profundo)
Los últimos 5 seminarios de marketing que he asistido, me han defraudado.

¿Porqué?

La verdad es que cada vez hay menos expositores interesantes. Parece ser que todos son títeres, que repiten lo que su "maestro" les enseñó, el libro que acaban de leer, el manual de su empresa y muy pocos son los que se preocupan por su audiencia, sus curiosidades y la razón del porqué "freagos" los fueron a ver.

Al riezgo de auto-promocionarme y sonar ego-céntrico, quiero contarte algo. Cuando me invitan a dar un seminario, trato de enfocarme en mi futura audiencia, me preparo por muchas horas, pero la verdad, es que la mayoría de las veces improvisamos, pues dependiendo la energía de cada grupo, así es la profundidad de los temas que tocamos.

Nunca nunca, vas a recibir un cronograma de actividades o un listado de tópicos, así como nunca me escucharás exponer "casos de estudios" o "fundamentos" de nada, menos me verás leer lo que estoy exponiendo y jamás te haré bostezar, a menos que sean las 8:00 p.m. y hayas tenido un día agotado en el trabajo. Los que me han visto en un seminario, saben que podemos pasar horas sin darnos cuenta, y que nunca trato de dar respuestas y lo que parecería consejos directos, más bien, ayudo a hacer preguntas más profundas que requieren, respuestas aún más profundas, que solamente en grupo, logramos empezar a averiguarlas.

Dos oportunidades para asistir a un seminario:

1. La Camara de Industria de Guatemala, me invitó a pasar 8 horas con un grupo selecto de 50 consultores de servicios ambientales. Si es tu negocio, deberías venir. Si no, también, pues no vamos a tratar exclusivamente principios para éste negocio, sino más bien, la idea de agrupar tan específicamente, es para poder aportarse entre miembros de la misma categoría de negocios, pero como Ford, al tomar la idea de ensamblaje en serie de una carnicería, vos también te podés beneficiar de ésto. ¿Cuando? Mañana, miercoles 17 y jueves 18. Según el ministro de salud "Es un evento histórico, donde dos artes y ciencias se unen." Wow.

2. La Camara de Corredores de Bienes Raices de Guatemala, me invitó a dar la conferencia apertura de su evento de clausura, donde hablarán personalidades grandes de la MUNI, y de las empresas de Bienes Raices más importantes del país. Ahora, ¿porque un publicista hablando de edificios, rentas y comisiones?. Pues bien, una venta es transferencia de confianza, y la CCBRG, venden confianza. El tema que voy a impartir se llama "Paul, un día en la vida de un Beatle". ¿Cómo así?, ¿Voy a hablar de Paul McCartney a un grupo de 75 corredores de bienes raices y esperar que mi tema esté a la altura de las demás charlas?. La honesta verdad, es que mi charla tiene mucho que ver con Bienes y Raíces, más, que si diera un tema específico de éste tópico. El día, miercoles 24 de octubre a las 7:45 a.m.

A pesar de que los dos eventos son "cerrados", si querés llegar, creo que puedo "meterte por la puerta de atrás". Solamente escribíle a Teresa Hernandez a Teresa@AudioMercadeo.com, diciéndo a qué evento querés ir, y ¿Qué quisieras ver lograr, con asistir a éste evento?.

Prometo que no te voy a drefaudar.

Arrivederchi!

¿Quieres leer y oir algo nuevo todos los lunes?

Hace algunas semanas le pedí consejo a mi socio Tim Miles de Wizard of Ads. Entre las sugerencias que me dió en nuestras pláticas por email, fué de servir a nuestro socio fundador, Roy H. Williams para traducir su Monday Morning Memo al Español.

Durante muchos años, miles de suscriptores devoran sus pantallas cuando leen el Memo del Lunes cada semana. Ahora, disponible en nuestro idioma, tengo el honor de ser la voz en español de nuestro solicitado y aclamado publicista, mercadotecnista y profesor.

No han pasado ni siquiera 2 años desde la primera vez que leí mis primeros libros de Roy, nunca imaginé ser parte de éste grupo selecto de profesionales alrededor del mundo. La vida tiene una manera de desarrollarse. ¿No crees?

Para suscribirte a éste Blog y al Memo del Lunes, únicamente tienes que darle click al cuadrado naranja pequeño, del lado izquierdo de los menús de esta página. Es muy fácil de suscribirte y también de cancelar tu suscripción. En Wizard of Ads y Kaleido Audiomarketing odiamos los Spams, Junk y las "bases de datos", por lo que no sólo te prometemos, sino que te aseguramos que no vamos a compartir tu dirección de correo con nadie más.

¿Querés leerlo? o preferís ¿Oírlo?

P.D.
Sigo trabajando en los detalles de textos y audios. Conforme pasen los lunes, estarán un poco mejor cada vez.

Referencias

Muchas veces, cuando se pide referencias de alguien que se quiere contratar, digamos un doctor o de alguna tienda a donde ir a comprar, los comentarios HONESTOS, GENUINOS y REALES son los que valen más que los falsos, glamourosos, editados y re-pensados que nos pueden llegar a descepcionar.

Por lo general, no trabajo con clientes que no hayan sido referidos por otros, pero cuando no hay una referencia fuerte, por lo general, les pido que vean mi bio, videos y mi listado de clientes en mi website. Algo que no he querido pulicar, hasta hoy, son los comentarios de mis clientes, para que me sirvan de referencias. Así decidí al azar, presentar a algunos para hablar de los resultados que entrego a ellos, por lo general lo hacen en sus propias palabras. Lo quiero prevenir, usted está a punto de leer tres comentarios sin editar tomados de chats y emails, que le sirven de referencias para entender mejor lo que puedo hacer por usted.

Cliente: TIGO
Agencia: Creación - Saatchi & Saatchi
"Felicitaciones Wicho!!! a vos y tu talentoso equipo. Muy buen trabajo. Y lo mejor...puro chapín" Alejandro Prado, ejecutivo de cuentas, después de hacer el primer jingle para la marca, que originalmente producía en Argentina. Esto fué hace casi 1 año.




Cliente: Applebee´s
La agencia de publicidad pidió tener la exclusividad de producción. Aquí el gerente de operaciones, nos pide estar pendientes si algo sale mal. Después de esa fecha, hemos producido las 3 campañas institucionales en radio, sin la agencia, para la cadena de Restaurantes norte-americanos, en Guatemala.



Cliente: Sinattra
"..me sentí cómodo trabajando con vos. Al final, buena experiencia. Fue como grabación gringa, nos diste tiempo y consejos, además que al final entendiste el sonido de la banda, crecimos todos. Yo, encantado de la vida empiezo a grabar el segundo disco con vos". Paco "Prime" Aguilar, guitarrista de la banda, recién terminando la producción, a menos de 1 mes de lanzarla al mercado.



Yo, no puedo hacer bien mi trabajo, si mis clientes no hacen bien el suyo. Mi trabajo, es acelerar su éxito y estoy agradecido de tener buenos clientes (aunque a veces tengamos que decirnos Adios! con otros...)

¿Usted tiene buenas referencias para su negocio?
W. Lopez

P.D. Estamos listos para éste Sábado. Va a ser emocionante.

Sueños en Canción

Muy bien,
en el 2004 el mundo manifestó que prefiere ver "Reality Shows" a las series falsas y poseras con personajes irreales, y preferimos ver lo crudo, real y genuino de las personas reales.

"La Academia", "Survivor", "The Hills", "The Ozbournes", "Cazadores de Mitos", "American Idol", "Punk´d" le ganan en ratings, sintonización, a muchos programas televisivos.

En mi país, hay un "patojo" (muchacho) que acaba de ganar el concurso de votaciones para cantantes "Latin American Idol", Carlos Peña, con su participación hizo que la mayoría de guatemaltecos se unieran para votar por él, y en medio de época electoral, nos dió una excusa para no votar con un político, si no votar por la música y sentirnos bien cuando lo hacemos. Darnos ganas de ser guatemaltecos frente al mundo.

Paul Potts, un vendedor británico de celulares dijo: "Mi sueño es hacer, lo que siento que vine a esta vida hacer: Cantar" Paul gano el concurso "Britain´s Got Talent". Al empezar a cantar su primera ronda, frente a el jurado (Entre los cuales estaba Simon Cowell, creador de la franquicia-programa, American Idol), todos parecian casi burlarse e ignorar al concursante cuando dijo que iba a cantar opera. Miralo Cantar y cómo Paul los fué capturando con su voz. Un vendedor sencillo de celulares, a cantante de ópera (siempre humilde de corazón).

El Reality Show, creo por el controversial Simon, planifica abrir franquicias en muchos países más, no sólo dejándo ganancias para la él, la cadena mundial Sony, sino para crear plataformas artísticas para soñadores y artistas.

Paul es una historia de duro trabajo y talento en Inglaterra, Carlos es motivación para los guatemaltecos y sus sueños. Ser un ídolo no se trata de ser admirado, aclamado o reconocido. Creo que se trata de ayudarnos a todos darnos cuenta, que somos humanos grandiosos, creados por Dios y que podemos ser GRANDES en todo lo que hacemos.

¿Que pensás vos?

Malacates en New York

Los Malacates han sido invitados a tocar en el CHIVAS STUDIO en New York, USA.
Aparecen en lista de este evento que se hace desde el 2006, junto con artistas como Moenia, Pacha Massive, Yerbabuena, Aterciopelados, Kinky, Elly Guerra, Plastilina Mosh y Belanova.

Creo que le hacen honor a la frase "Orgullo Nacional", ¿no creés vos?

Tipico...

Se acuerdan de MuteMath?

Miren lo que hicieron los muchachos ahora...




WOW! si tan sólo fueramos más atrevidos con nuestras ideas, el riesgo en ejecutarlas nos haría ser mejores.

You Tube Link

FOTO DE LA SEMANA, Voto por Carlos Peña

Desde el lunes, con mis alumnos de la Landivar, hemos discutido acerca del Latin American Idol Carlos Peña. Algunos se enojaron, otros se molestaron, irritaron, aportaron, criticaron, propusieron, pero de una u otra manera, todos emocionados y pendientes.

Conclusión, al menos los guatemaltecos tenemos algo nuevo y positivo en qué entretenernos que no sea el ruido político de los últimos meses, podemos ver a alguien que se muestra genuino-real (y cuando apachamos ese boton de "enviar" al votar desde un celular al numero 43657 con la palabra Carlos, desde el miercoles a las 6 p.m. hasta el jueves al medio día, gastamos 1 minuto con 7 quetzaltes.....y nos sentimos BIEN).

Esta foto llego a mi inbox. Quería compartirla...

¿Es Video o Foto?

Éste es un Post aleatorio..

Buscándo videos de malacates en You Tube, me tope con éste y me di cuenta de algo que está haciendo falta en las cámaras digitales.

El "objetivo" (o sea la persona a la que le están tomando foto o video) no sabe cuándo la cámara está en modo de Video...por eso, si tenés una cámara y estás grabando video, tenés que decirle a la persona "ES VIDEO...", ya sea en voz alta o moviendo los labios...

¿Existe una cámara digital de fotos que tenga un LED o indicador de cuándo está enciendido el modo de video?....

El Asalto al Quijote

Mi amigo Juan Pablo se tomó esta foto en España. No estoy seguro si fué su intención, pero pareciera verse que el Quijote está siendo sorprendido por la espalda a punto de ser asaltado por Juan Pablo.









Otro ejemplo de "momento" creativo es éste. "Foto dentro de Foto" de María. ¿Lo planificó por horas? No creo. Me imagino a María coqueteando con su cámara y a su mejor amiga Daniela, gritándo "no te movas, no te movás"..y "click" sorpresa gráfica.

La "sobre" planificación puede arruinarnos un momento donde nuestro cliente diga "wow.." A veces, hay que asaltar al tiempo.

¿Tenés alguna foto con "momento creativo"? me gustaría verla.
Podés comentar abajo dejando un link para Hi5, Facebook, Filckr u otros.

Ciudad dentro de Ciudad (Pequeña Habana, Pequeño Estados Unidos y Pequeña Europa)

Escribi esto originalmente en inglés para Wizard of Ads.

¿Cuál es su punto de vista? Hay ciudades dentro de ciudades. En Estados Unidos, la comunidad Hispana es la minoría más grande.

En Guatemala, nuestra Antigua, esta llena de visitantes y residentes de todas partes del mundo. Los negocios están siendo operados por residentes extranjeros, hablamos inglés y tenemos amigos de todas partes del mundo y tenemos Guatemaltecos de todas partes del globo, tenemos países dentro de un país....y compartimos el mismo espacio. Esto es emocionante!

"Las barras y las estrellas se adueñan de mi bandera" no es una frase sólo de una canción de Arjona ni tampoco debería ser tomada como "patriotismo". Creo que el mundo está cambiando, tu ciudad está cambiando.

¿Estas dispuesto a cambiar?

¡Feliz 15 de Septiembre para los Guatemaltecos de todas y en todas partes del Mundo!

Para la CCBRG

Pincha aquí

Mano Dura Vrs. Corazón (Elegí)

Cierto, el país no tiene disciplina en el cumplimiento de sus leyes, somos tolerantes a la violencia y parece ser que no tenemos realmente el control sobre nuestro futuro político. Realmente no tengo pruebas, ni estadísticas para respaldar lo que digo, pero sí creo muy en el fondo que tenemos el control de nuestras vidas.

Antes que sigás leyendo, NO, NO y NO estoy apoyando ningún partido político, ni tampoco lo estoy criticando. Esto es más profundo para mí.

Creo que cuando Dios hizo la creación, le dió libre albeldrío a Adán, y le estaba dándo realmente el control sobre todo lo que existe y ha de existir sobre la tierra. Adan, renunció a su trabajo principal cuando mordió la manzana y Jesucristo recobró ese poder por vos y por mí, cuando murió en la cruz y recucitó. Pero antes de seguir y correr el riesgo de aburrirte, no estoy hablando ni de eligión, ni de política.

Estoy hablando de las realidad como mercadotecnistas, publicistas, hombres de negocios, padres, hijos, estudiantes. Todo parece ser una guerra cuando hablamos de nuestras profesiones (que posiblemente tenemos en común) "estrategias", "tacticas", "normas", "posicionamiento", "grupo objetivo", "target", "ataque de la competencia", "reglamentos", "cuotas". ¿Me estás empezando a entender?

Este fin de semana, quiero pedirte que hagás lo que todos tenemos que hacer como ciudadanos de Guatemala. Vota por quién le tengás más confianza, por quién vos crees que puede ser la mejor persona para el trabajo.

Que la publicidad y las "encuestas" no te influyan en Manos, Palomitas, Dedos, Ni el Maiz, Casas, Quesos, Cosas, Rueditas, Estrellas, ABC, WXY y el resto de iniciales, Logotipos y Slogans. Vota por el que vos querrás y te imaginás que trabajaría bien por vos, en el gobierno.

Este fin de semana, también es una buena oportunidad para tomar unos minutos y revisar los "controles" que gobiernan tu vida y tus negocios.

U2, el grupo irlandés tiene una canción que se llama "Yahve" y parte de la letra dice así:

Toma esta camisa,
basura de poliester blanca hecha en ninguna parte,
Toma esta camisa,
Y hazla limpia, limpia.

Toma esta alma,
atrapada en piel y huesos,
Toma esta alma,
y hazla cantar.

Toma estas manos,
enséñales qué cargar,
Toma estas manos,
y que no hagan un puño

Toma esta boca,
tán rápida para criticar,
Toma esta boca,
y dale un beso...

Justamente está canción sonó al azar en mi iPod al salir de dar clases hoy en la Universidad. Me puse a pensar realmente de qué se trataba la letra del profeta BONO.

Si mantenemos nuestra vida en control, el "Reino de Los cielos" puede estar aquí en la tierra decía Jesús H. Cristo, pero es casi imposible pensar que con lo que ocurre en el mundo podemos acariciar éste reino, tangiblemente. Aún así, me gusta pensar que Dios me puede dar un beso de vida en la boca, limpiar lo sucio en mí, enseñarme a hablar libertad y verbo con mis palabras y no empuñar mis manos y aprender a servir en este "reino" de Guatemala donde vivo hoy, en el reino adentro de mi intangible corazón.

¿Que pensás vos?

Seminario en Guatemala Lleno

Wau! (Así dice el perro de mi vecino).
Tenemos el cupo lleno para nuestro seminario en Guatemala. A pesar de la especulación que trae la época electoral y que para ser sinceros, nosotros también teníamos antes de organizar ésto, 20 dueños de negocios decidieron que invertirián su tiempo con nosotros a pesar de los tiempos flojos.

!Va a estar emocionante! Teresa recién me acaba de dar la noticia que llenamos el cupo para 20 dueños de negocios que nos honrarán con su asistencia el 6 de Octubre, para una mañana completa de enseñanzas y principios para sus negocios, y para el nuestro. Algunos nombres muy interesantes de empresarios de Guatemala, El Salvador y Costa Rica están en lista. Otra vez, Wow.

Decidimos a última hora tener un grupo pequeño para nuestro seminario. ¿Porqué?:
1. Para atenderlo mejor.
2. Porque es nuestra primera vez.
3. Para beneficiarnos todos mejor.

¿Ha asistido usted a un seminario masivo donde hay entre 100 a 500 personas oyendo a un orador? ¿Ha aprendido mucho mucho en éstos seminarios y podido interactuar con los demás asistentes o con el expositor?

Las mejores preguntas muchas veces no vienen de alguien que lo hace en frente de todos. Las mejores preguntas a veces vienen de los que no se atreven a preguntar en público, por eso, las mejores enseñanzas, se hacen en grupos pequeños. ¿No está usted de acuerdo?

Cómo me hubiera gustado estar en la sala donde se firmó el Acta de Indepencia de Guatemala y ver cómo la redactó Don José Cecilio del Valle. No habían más de 20 personas allí.




Este es nuestro primer seminario, vamos a tener un acto especial de firmas para inaugurar Wizard of Ads en Guatemala y brindar por la prosperidad de nuestro país. Mi amigo Junior Zapata, nos va a acompañar para cerrar la mañana de actividades.


Prometo cada seminario tener invitados sorpresa que nos compartan "algo más".

Me quiero disculpar con las personas que nos han escrito y que no se inscribieron o que no recibieron la información a tiempo, prometo una vez hayamos salido del "Circo Electoral" del 2007, empezaremos a organizar más seminarios para que usted nos pueda acompañar. Dos de mis socios en Estados Unidos, David Young y Michelle Miller quieren estrenar el aeropuerto y venir a enseñar a los dueños de negocios guatemaltecos. ¿Quiere acompañarnos en el 2008 en la ciudad de Guatemala?

Espero conocerle pronto,
W. Lopez


Otros eventos donde puede ver a Luis López en un Seminario de Publicidad durante el 2007.
1. Ferretexpo 2007
2. Cámara de Industria Guatemala (por confirmar fecha)
3. Círculo Juvenil de Negocios de Coatepeque (por confirmar fecha)
4. Universidad Rafael Landívar
5. Cámara de Corredores de Bienes Raíces de Guatemala

Centros de Votacion

Hacé Click aquí par buscar donde te toca votar el Domingo 9 de Septiembre.

Sólo tenés que ingresar tu número de empradonamiento.

Votá.

Sorprendido y Descepcionado

"Sorprendiéndote siempre" es el slogan que utiliza uno de los centros comerciales más grandes de la ciudad de Guatemala. Está ubicado justo sobre una Avenida principal y tiene buen acceso desde varios lados, un parqueo bastante grande y dos "Food Courts", ¿ya saben que lugar es verdad?

Queríamos ver una película, es 15 de agosto, y por el horario, nos quedaba mucho más cerca los cines de éste centro comercial que girar un poco hacia el otro lado, a los cines con un parqueo más pequeño, así que precisamente por el tiempo y el amplio parqueo decidí parquear en el 2do. nivel, donde encontré lugar.

Guardé mi ticket que tenía que pedirle a quien le comprara que le pusiera una calcomanía para pagar menos, cerré el carro y corrimos, la función empezaba supuestamente a las 7:30 p.m., según la cartelera publicada en la prensa.

Al llegar a la taquilla, tristemente le hice notar a mi pareja que la pantalla donde supuestamente ves las funciones, no funcionaba. Una solitaria hoja de papel impreso pegada a la ventanilla anunciaba las horas de las películas. "Esas no eran las que están anunciadas" dijo ella sorprendida (Sorpresa y Decepción número 1). "Dos para Perfume" le dije a la señorita, me contestó casi enojada como si hubiera sido mi culpa que ella tenía que trabajar en feriado. "Sólo que empieza a las 8:30 p.m." me hizo notar. Nos vimos con mi pareja, torcimos la boca y subimos los hombros, pagamos, pues ya era tarde para ir corriendo al otro cine.

Esperamos en el Food Court del primer nivel, casi todo cerrado, así que pasamos el tiempo platicándo y poniéndonos al día de lo acontecido hoy. A las 8:20 decidimos entrar. El portero tomó mis "tickets", impresos con papel bond de colores, le pedí la calcomanía y me dijo "Hoy es feriado, el parqueo es gratis" (Sorpresa no. 2) dije yo "Bien".

Entramos a la sala, que eran alrededor de 12 sofás, me reí y dije esto es un "Sofa Motel de Cines", nos reímos un poco, pues eran sofás de cuero Beige, y en las esquinas parte de un tubo PVC que serviría para sostener tus bebidas. (Sorpresa No. 3). Vimos la película que dura casi las 3 horas, el final bastante impredecible si no has leído el libro, y un poco decepcionado (Sorpresa no. 4 y Decepción No. 2).

La salida del cine te "empuja" directamente a los dos parqueos de sótanos. Subir al 2do nivel parecía lógico en el elevador de enfrente encendido. Para sorpresa de las 4 parejas dentro del elevador, el pinche aparato nunca subió. Un poco de claustrofobia y corrimos todos hacia las gradas. Al subir, Sorpresa No. 5, todo estaba cerrado. Encontramos un colador en uno de los pasillos, osbcuro y después de ver una película de suspenso, callejones y asesinatos, no es buena idea caminar allí. Al fín! una luz, y mis ojos brillaron al encontrar el pasillo donde me llevaría a mi carro, Sorpresa No. 6 y Decepción No.3, una rejilla me impedía a penas 10 metros de subir a mi vehículo.

Ya deseperados y ACORRALADOS, bajamos de nuevo, un guardia (también enojado por culpa de todos que tuvo que trabajar en feriado) nos abre una rejilla para subir de nuevo, cada quién a buscar sus carros.

Ya relajados y un poco de risas con mi preciosa compañera, con un poco de pánico y cansancio de estar buscándo una salida, nos dirigimos a la garita de salida. Entregué mi ticket de parqueo (que casi siempre los pierdo) y el cajero me dice "Son Q. 23.00" (Descepción No. 4) "¿Cómo así, es feriado me dijo el del cine y es gratis". "Fijese que no" me dijo con una sonrisa sarcástica el tipo. (Aparentemente el 15 de agosto no es feriado para éste centro comercial ubicado en la Ciudad de Guatemala), a punto de bajarme a hacer escándalo con los otros 5 carros que estaban atrás y que seguramente tendrían el mismo problema, siendo el cine el único comercio abierto a esa hora, me detuve en pensar las energías y tiempo que gastaría haciéndolo. Le dije "No voy a pagar, no es mi culpa y todos ustedes me están mintiendo". El cajero dijo: "Poli..." (Descepción No. 5), el policia sabiendo la culpa del sistema me dice: "Caballero, no puedo hacer nada, usted tiene toda la razón, pero tenemos órdenes de cobrarles, lo siento, de veras me da pena". (Despeción no. 6).

"Si quiere hable con Ericka mañana" me dijo el cajero, talvez pueda arreglar algo. Le di Q. 25.00, no pedí mi vuelto y le dije "Lastima que los del cine me mienten, sus jefes del parqueo me mienten y el Centro Comercial me miente", finjí la mejor sonrisa Colgate que pude y me retiré del Centro Comercial, pidiendo cambiar mi naturaleza y dejar de ser 1 de cada 10 personas que reclaman mal servicio y convertirme en 1 de los otros 9 que se queda callado. ¿Usted que haría en esta situación?

Espero algún día reembolsar mi dinero de otra forma, siempre pasa.

Sorprendido y Descepcionado, a unos cines que jamás de los jamáses volveré, a un Centro Comercial que seguramente volveré a visitar por no encontrar otro que pueda tener algún artículo que necesite y un parqueo que definitivamente vuelvo a parquearme por necesidad, sabiendo que seré mentido una y otra vez cada vez que vuelva, me hace preguntar a quienes tienen un negocio.....: "¿Está usted siendo honesto con sus clientes?", "¿Su publicidad dice que usted va a darle a sus clientes, lo que realmente ofrece dar?, o ¿Está usted manipulando?".

"Sorpendiéndote Siempre" es un slogan que hizo realidad, pero me imagino que de forma opuesta a cómo el creativo publicitario se imaginó, espero.

Siento tristeza por la agencia de publicidad de éste Centro Comercial y de éstos Cines, porque cuando las ventas y visitas empiezen a bajar, ellos no podrán decir: "La razón por la cual la publicidad no está funcionando, es porque usted está manipulando su oferta y contratando a gente sin capacitarla, sorprendiendo negativamente y descepcionando a sus clientes que lo visitan", Pero en vez de eso, Mirarán al cielo buscándo respuestas, apretarán su dedo gordo del pie contra el suelo y seguramente dirán "Prometemos darle nuevas opciones para atraer a más clientes", al final serán reemplazados y la historia se volverá a repetir.

¿Está usted siendo sincero en su publicidad? Mi trabajo como consultor de mis clientes en Wizard of Ads, El Mago de la Publicidad, es averiguar que ésta mal y arreglarlo.

¿Tiene usted el valor de arreglar las cosas en su negocio y en su publicidad cuando no están bien?. Yo lo puedo ayudar, si creo en usted y en lo que hace por sus clientes.

Beckham Aprende Español

Click here for English

Acostumbrado a ver a Beckham en la camisola del Real Madrir, me entró curiosidad por ver cómo le lucen los colores de su nuevo equipo, buscándo encontré el Anuncio de TV de ESPN promocionando el primer juego del astro.

El rótulo de "ALTO" me llamó la atención, así que seguí buscándo, y encontré que está aprendiendo a hablar españole; a pesar de haber jugado en España por tantos años, ahora quiere dominar el lenguaje.

¿Por placer? o sencillamente ¿Se quiere comunicar mejor?

"You quiero Taco Bell" le va a dar solamente tacos, una risotada y no llegará muy lejos en una ciudad como Los Angeles.

Si usted vive en un país donde hay una población creciente de extranjeros, qué tanto está usted consciente de los cambios en su ciudad?

Por ejemplo, en Estados Unidos, la población hispana no inmigrante viene creciendo,
En Guatemala, la población Asiática también viene creciendo mucho.

¿Que tal en su ciudad?

Pensamiento Divergente

Hace un par de semanas, estuve en el Festival De Antigua Guatemala, de la Publicidad. Es la tercera vez que se organiza este evento que culmina con la Premiación de los Jades.

Durante el foro de panelistas, del jurado calificador compuesto por 4 de las mentes más creativas de iberoamérica, una alumna de diseño gráfico de la UNIS (veo que son curiosas), les preguntó atrevidamente: "Luego que ya saben por el Brief, lo que su cliente espera, ¿Cuáles son los pasos que ustedes toman, para crear una campaña?"

La audiencia quedó en silencio por unos segundos, interrupiendo con una mezcla de risa y suspiros. Los 4 panelistas respondieron bien, abstractamente. Pero ninguno propuso un método porque la ¨Creatividad no es método, es de inspiración¨.

Hmmmm...

Me gusta pensar que la creatividad surge por inspiración, pero en el momento preciso de materializar una idea que nuestro hemisfério derecho tosió, el hemisferio izquierdo inhala un método, que conscientemente o inconscientemente, existe.

Una de los métodos más antiguos, es el pensamiento divergente.

Dios en el Genésis lo usó para la creación, Jhon y Paul lo usaron en sus canciones, Da Vinci, Luther King, Albert, Nicolás, Galielo y Patch Adams también lo usaron para crear.

Lo que la mayoría de las agencias de publicidad en el mundo hacen, es bajo concepto:
¨Generar tantas ideas u opciones como sea posible en respuesta a una pregunta abierta o a un reto¨. Ahora, lo que muy pocas agencias creativas hacen, es convenger, concluir, acentuar, cerrar el círculo.

El siguiente anuncio de Volkswagen, es una muestra de creatividad simple, producción óptima, un grado de divergencia enorme, pero un bajo nivel de convergencia. Entretiene, pero para un consumidor de este tipo de producto, pueda o no provocar la memorabilidad y por último completar el ciclo de persuasión. Este anuncio, ganó premios, pero no estoy seguro, si ganó clientes.




Ahora, el siguiente anuncio es un ejemplo funcional de pensamiento convergente. Una idea que no pertenece al producto, pero que si, de muchas maneras, convergen bajo un solo concepto y cierran al final apropiadamente para no solo la recordación del producto, sino su clara memorabilidad y consumo, este anuncio reportó aumento de ventas y posicionamiento de marca considerables.




Los pasos son sencillos:
1. Pensar en algo que inmediatamente haría ¨voltear cabezas¨
2. ¿Cómo concluirlo dentro del anuncio?, pensar en el final primero.
3. ¿Cómo empezar GRANDE con el ¨voltea cabezas¨?
4. ¿Qué dejar fuera?

Los buenos publicistas, saben que incluir. Los más efectivos, saben qué dejar fuera.

Así, que anímo, vaya y escriba un buen anuncio con ésta técnica.
W. Lopez


P.D.
Le recuerdo que pronto estaremos enviándo la información para nuestro Retiro de Publicidad. Tengo 2 invitados que seguramente harán voltear su cabeza.

Arrivederci. Ci ve diamo pronto.

Seminario en Guatemala

ENTRADAS AL SEMINARIO AGOTADO

(HAGA ClICK En LA IMAGEN PARA VERLA MAS GRANDE).

La fecha del Seminario del Mago de la Publicidad es el día Sábado 6 de Octubre de 8:00 a.m. a 4 p.m. en Casa Santander, el costo de la inversión por participante es de US$110.

Por ahora sólo podemos contar que será un día completo de información valiosa impartida por 3 partners de Wizard of Ads, Inc.

Si desea que le enviemos la información detallada, escríbale a Teresa Hernandez al email: Teresa@AudioMercadeo.com, ella con muchísimo gusto le enviará la documentación.

También puede escribirnos, si usted quiere ayudarnos como patrocinador de este evento, tenemos beneficios muy muy valiosos para su negocio por una fracción del costo real, entre ellos la producción de su anuncio de radio, como los que hemos producido para grandes marcas del país; y de horas de consultoría con cualquiera de los 3 partners que han ayudado a muchísimos negocios pequeños crecer en todos los países donde servimos los "Magos".

Esperamos su email para empezar a comunicarnos un poco más.
W.

Defendiendo al Cavernicola

Hace dos semanas tuve una llamada de un número que no conocía, justo antes de entrar a un seminario.

¿Luis?

Sí...

Mira, me llamo Juan Diego, ¿cuánto me cobras por hacerme unos efectos de sonido?

(Puchis....al grano. 'Me gusta este tipo de negociaciones" me dije a mí mismo.. estilo cavernícola)

Pues....

Y antes de que de hiciera una pregunta o diera una cifra, Juan Diego me explicó en 45 segundos sobre su proyecto y de cómo necesitaba que lo ayudara a producir los efectos de sonido para una obra que se llama DEFENDIENDO AL CARVENICOLA, que es el monólogo más presentado en Broadway y en más de 30 países.

Sin vacilar, tire un número....me contesto "Virgo, ¿Cuándo empezamos?" Vaya que carvenicola, a veces asi deberian ser los negocios, al grano., así como hablan los cavernícolas.

Juan Diego es El Cavernicola en este monologo que se presenta a nivel mundial y que celebra las diferencias entre los hombres y las mujeres en el Teatro del IGA el Viernes 20 y Sábado 21 a las 8:00 p.m. y el Domingo 22 a las 5:00 p.m.

Entre los actores reconocidos que han presentado esta obra, está César Bono en México. Juan Diego es el actor y productor para Guatemala.

Hooombbresss! (Juan Diego nos defiende y exalta la naturaleza femenina) Es un monólogo increiblemente divertido. (Y no porque haya colaborado, pero porque en verdad lo es.)

Mujeres, consideren sacar a pasear a su carvenícola.

Se la va a pasar bien juntos y espero que su brazo tenga mejor suerte que el mío.

W.

Sinattra en Punto G

No es una nota con contenido erótico, se trata de que anoche se publicó en Punto G, programa de televisión de Guatevisión, una entrevista con el Grupo Sinattra, que estoy produciendo su disco justamente ahora. Al final me podrán un par de segundos hablando de la producción.

Lynn, conductora del programa dijo: "La verdad, Sinattra me dejó impresionada". A nosotros también nos impresiona las cosas que estamos terminando de grabar en el estudio.

El sencillo "Nunca Más" se estrena en un par de semanas y el disco en un par de meses.

Si el video no carga, puedes hacer Click aquí para ver el video

Tamos en iTunes

WUJU!

Hoy encontré una sorpresa en mi Libreria de iTunes, habia un nuevo PodCast pendiente de escuchar.

Entre los que estoy suscrito tengo de varias bandas como Mute Math, NIN, y de negocios como Wizard of Ads, marketing, producción de tele y de radio, y otros para mi entretenimiento, pero todos son producidos en Estados Unidos, hace unas semanas me había escrito un guatemalteco para informarme de su PodCast Guatemalteco acerca de la Publicidad.

Si, un PodCast de Publicidad Guatemalteca. (Si no sabe que es un PodCast haga click aquí)

Publicidad al Quirófano es conducido por Pablo Palmieri y Hasssan Monteleone y basicamente es un PodCast que hablan sobre publicidad, medio, mercadeo y tendencias nuevas. Estoy emocionado de saber que en la publicidad en Guatemala, hay personas interesadas en no sólo dar su opinión, sino en aportar.

Es un honor ser parte de esta edición; que habla del trabajo que hemos hecho en Kaleido Audiomarketing con nuestro equipo de trabajo y de las producciones que hemos hecho con nuestros clientes, y con mi asociado Francisco Páez y el talento que colabora con nosotros haciendo memorables anuncios de radio.

El contenido fue tomado de los Videos producidos por Ricardo Palma.

Enormes Gracias al equipo de Publicidad al Quirófano, es un honor participar en este proyecto. Haz click para suscribirte a Publicidad al Quirófano, es gratis y muy muy fácil de hacerlo.

Wizard of Ads Partners

Ellos son algunos de los Partners de Wizard of Ads, El Mago de la Publicidad, alrededor del globo:

Tim Miles Básicamente, mi versión en Estados Unidos. Tim se especializa en consultoría y producción de radio.

Dave Young Conocido como Experto en Marketing de Internet y Blogs.

Michele Miller La mercadóloga de mujeres, WONDER BRAnding.

Steve Rae Un orador muy muy bueno.

Clay Campbell Expero estratega promocional.

Business Turn Around

Los Eisenbergs Brian y Jeff son autores de Best Sellers, y están literalmente reinventando el marketing.

Wizard of Ads Inglaterra

Wizard of Ads Australia

Chuck McKay

Branding Ad Vice

Rex Williams Videos para Sitios de Internet.

Michael Drew Experto en marketing de Libros

Steve Clark Nueva Escuela de Ventas

Roy H. Williams El Mago de la Publicidad

Luis Lopez Consultoría, Seminarios y Audiomarketing para Radio y Tiendas

Consultoría

¿Cómo hacemos que su negocio crezca?

El crecimiento de su negocio se determina por medio de los siguientes 5 factores:

1. El total del Mercado Potencial: ¿Cuanto gastará las personas en su categoría de productos y servicios este año? ¿Cuál es la profundidad de penetración en su mercado? ¿Cuántos Dólares se quedan en la mesa?

2. Desarrollo de Mensaje: ¿Qué tan bien usted cuenta su historia? ¿Que el es Coeficiente de Impacto de sus Anuncios?

3. Plan de Medios: ¿Qué tan efeciente se gasta su dinero de publcidad?

4. Ambiente Competitivo: ¿Qué tan buenos son sus competidores en lo que hacen?

5. Competencia: ¿Qué tan bueno es usted? Estoy contando con el número 5.


Al final, el retorno de la inversión de su publicidad se determina por dos cosas:


¿Cuál es el coeficinete de impacto de su mensaje?
Que tán identificable...memorable...y pegajoso es su mensaje.

¿Que tan eficiente se está gastando su dinero?
Nosotros nos gastamos sus dolares más eficientemente y hacemos un plan de medios eficaz para alcanzar a más personas. Luego, lo concentramos alcanzando a éstas personas con mayor repetición y compesamos ésto con darle a usted un mensaje mejor identificable y memorable.

¿Cómo nos paga?

Muchas agencias de publicidad crean tarifas creativas por hora y la mayor cantidad de pauta que usted compre, es la mayor cantidad de dinero que ellos ganan. Pero no en Wizard of Ads, El Mago de la Publicidad. Nuestro ingreso no está ligado con su presupuesto de publicidad. Nuestra compensación está estríctamente ligada con su crecimiento.

Si nosotros le ayudamos a crecer el tamaño de su negocio en 20% en 1 año, nosotros recibimos un aumento de 20% en nuestro salario el próximo año. Si doblamos su negocio, usted nos dobla nuestro salario. Cada año es comparado con el anterior y usted puede dejar de trabajar con nosotros, si así lo desea, al final del acuerdo anual.

No contratarnos es mucho más caro que hacerlo.




Usted puede tenerme para revisar su campaña publicitaria o plan de mercadeo por 1 día, tal y como El Mago lo hace en las oficinas centrales y en el resto del mundo por parte de los Partners seleccionados de nuestra firma. Escríbame para explorar esta posibilidad.

Si desea trabajar conmigo a largo plazo, hablemos, reunámonos y exploremos un mundo nuevo de oportunidades y de crecimiento para su negocio y para el mío.

Mi email es: Luis@AudioMercadeo.com

Haga Click aqui para más info

Producción de Radio

Ahora que ya conoce los elementos de la producción de radio: Palabra, Sonido, Música, Efectos Especiales y Silencio, ahora déjeme que fabrique su propia receta para el éxito de su pauta publicitaria. Haga Click sobre los elementos para aprender más de ellos y su uso en la publicidad.

Muchos de nuestros clientes, han basado su campaña de publicidad completa en nuestros anuncios, y además de ganar posicionamiento de marca, también han hecho dinero.

Para algunos puedo ser muy caro; pero para las personas correctas, el NO contratarme puede más caro aún.


Usted puede tenernos disponibles para producir sus Anuncios de Radio o Jingles.

Lamentamos no poder poner precios de producción detallados en ésta página, pero no dude en escribirme para hablar de su anuncio y de cuánto es la inversión.

Elementos de la Produccion de Radio (parte Final de 5)

(SILENCIO)

Decime, deveras...¿Que hice ahora?

Ella simplemente guardo (Silencio)...El Silencio puede decir más que mil palabras.

El (Silencio) de una mujer disgustada.
El (Silencio) de un pueblo que no hace nada ante la corrupción.
El (Silencio) para disfrutarlo en una tarde de domingo mientras llueve.
El (Silencio) es el 5to. elemento de la producción de Radio....

El silencio puede ser interpretado como el espacio vacío de sonido, donde su propósito principal es que a través de él, se llame la atención del oyente.

Las reacciones físicas como psicológicas serán diferentes para cada persona, debido a diversas peculiaridades heredadas. La música puede influir poderosamente en el estado mental, emocional y físico, inclusive en sentimientos espirituales y su desarrollo.

Al escuchar un tipo de música, la conciencia puede inundarse por entero hasta el desbordamiento con el sentimiento producido por la belleza de los sonidos y la expresión emotiva de la música. Se puede no ser consciente de esto, pero al mismo tiempo, escondido en el fondo de la música, existe otro mundo....

Hasta aquí fue lo encontré en el 2003 justo antes de graduarme de la Universidad Rafael Landivar de Mercadológo y Publicista, pero sabía que había algo más allá....

En mi búsqueda de encontrar más, empezé a estudiar neurociencia por mi cuenta, sabia que atrás de cada canción Hit en la Radio, una pelicula taquillera, un best-seller, un platillo irresistible, un buen sermón, una buena enseñanza, había algo que mi cerebro lograba interpretar, mi inconsciente entender, pero nunca articular. Fue así como estudié por dos años en Wizard Academy, y eventualmente me convertí en partner de Wizard of Ads, El Mago de la Publicidad para seguir en la búsqueda de la excelencia y ese "algo" que hace que las cosas realmente funcionen.

Si usted quiere aprender más de cómo convertir las palabras en magia y sus sueños en milllones, usted no se debe perder el RETIRO DE MERCADEO que tenemos preparado para Octubre. Esta semana estamos afinando todos los detallles. ¿Quiere recibir la información?, ¿Quiere pasar un día completo aprendiendo como hacer mejor publicidad para su negocio?

Escribame a Luis@AudioMercadeo.com con todos sus datos, Nombre, Telefono, Dirección y Negocio.

Le aseguro que va a querrer esta allí con nosotros.

Elementos de la Produccion de Radio (parte 4 de 5)

Click this to read a prior post on the third and forth element in English

El Cuarto elemento: SONIDO

Básicamente es armar el rompecabezas del anuncio. El ingeniero o técnico de sonido necesita tener un sonido grandioso del anuncio cuando suene através de cualquier tipo de bocina.

Recuerda que tu audiencia escuchará el anuncio en su carro, oficina, cocina, en el centro comercial, supermercadeo y otros lugares donde no tienen bocinas "grandes" con "bajos profundos y gordos" a menos que el conductor sea regeetonero. Usualmente son bocinas medianas o pequeñas con un montón de medios altos en sus frecuencias, muy muy diferentes a las bocinas del estudio de grabación que contrató o de la radio que está pautando y le regaló la producción de sus anuncios.

El sonido necesita sonar bien, colocar todos elementos en orden, pero si realmente quiere elevar la atención, debe colocar un elemento más, del cual le platicaré en la última parte de esta serie para lograr ser intrusivos y no ser indeferentes al punto que su oyente, no cambie de estación cuando escuche su anuncio. Yo tengo algunos anuncios que mostrarle que han generado ventas, ganado premios y ser efectivos para nuestros clientes.

Mezclar sonido es un arte, requiere experiencia y conocimientos, pero lo que más necesita es buen gusto, sentido común para hacer sonar todos los elementos como UNO. "Behind the Glass" es mi libro favorito donde ingenieros de mezcla y producción de audio comparten sus "secretos" para recetas de audio apetecibles.

Le acabo de dar los elementos para preparar un anuncio de radio irresistible para su audiencia, pero como todo gran cocinero, no solamente cocina bien y excepcionalmente; Un gran cocinero tiene la capacidad de explicar del porqué de sus platillos irresistibles, asi como lo hace Ferrán Adria, en su cocina. Nosotros en Kaleido, en nuestra cocina del sonido, sabemos cómo preparar deliciosos anuncios de Radio y explicarle cómo y porqué lo hacemos como lo hacemos.

Si mi metafora de la cocina no lo convence y cree que le estoy hechándo mucha pimienta al asunto, lo que si puedo decirle por ahora es que tiene que asegurarse que su productora de audio sepa como preparar anuncios que le devuelvan su inversión de dinero que le está costando. "bonito" y "pegajoso" no es precisamente funcional y persuasivo.

Cuando usted este listo, estaremos esperándolo en nuestra mesa para servirle y recomendarle el anuncio de radio que debe de tener para que comunique lo que tiene que comunicar, acerca de sus productos y/o servicios.