ELEFANTE VERDE

ELEFANTE VERDE

Monday, August 21, 2006

Guatemala urge de Héroes


Tecún Uman; el de las plumas verdes, verdes, verdes. Héroe Nacional de Guatemala por su merito de valor ahogado por la ignorancia, supuestamente cuenta la historia que muere en defensa de su tierra, confundido por una bestia nunca vista: un caballo. Real o no, éste no es el tipo de héroe al que quiero admirar. (sin ofender mas de lo que ya hice a los valores patrios legales y por tradicion)

En repetidas ocasiones en mis conferencias, clases y reuniones he dicho que nuestra generación carece de un héroe al quién ver, una vida humana a la cual querer imitar. Entre mi listado de V.I.P´s están Ernesto Guevara, Bono, John Lennon, Juan Pablo II, Ghandi, Princesa Diana, Madre Teresa, Martin Luther King Jr, Nelson Mandela, Jesucristo.

Entre mi listado de chapines están: Bohemia Suburbana, Estuardo Zapeta, Heidy Juárez, JC Plata, Andrés Asturias, Juan Carlos Sagastume, Junior Zapata, Harris Withbeck, Francisco Páez, Rigoberto Menchú, Ricardo Arjona, Jaime Viñals, Isabel Tum, Emilio Méndez, Jorge Briz, Oscar Recinos, héroes reales; como vos y yo.

El viernes 18 de agosto participé como expositor en el 4to. Seminario de Emprendedores de la Universidad Rafael Landívar junto con Estuardo….., Emilio Méndez, Isabel Tum y Juan Carlos Sagastume. El mensaje que entregamos los 5 “héroes” en común fue: “Cualquier cosa que hagás, hacélo excelentemente, pero hácelo de una vez.”

No esperés una maestría en el extranjero para empezar a trabajar. No esperés un préstamo o la herencia de un pariente rico para iniciar tu negocio. No esperés a que el mundo cambie; vos tenés el poder de cambiarlo hoy.

Guatemala urge que te levantés, como el cóndor y el aguíla real, y no caer como Tecún Umán. Guatemala urge de héroes que aprendar a volar y a invitar a los demás a subir nuevas alturas con vos, no a morir ridículamente a los pies del caballo.

Lo que tengás que hacer; hacélo.
W. López

“Entre los grandes escribo mi nombre.”
Daddy Yankee.
(un boricua que seduce al mundo real)

Wednesday, August 2, 2006

¿Qué es Audiomarketing?

Cada vez que hacen ésta pregunta me hago bolas al querer contestar. ¡Hey!...el inventar algo no necesariamente quiere decir que se pueda explicar fácilmente. Así que aquí va mi primer intento:

Una de mis alumnas mas curiosas en la Universidad, me preguntó el concepto de Branding: ése; sí lo sé!: Es implantar una memoria asociativa en combinación de una pista de recordación.

¿Hable en chino verdad? Regresemos a lo básico. Branding. "BRAND" en inglés es Marca. Al agergar "ING" lo volvemos en VERBO: "Marquear", "Hacer marca"mmm....Hacer la experiencia de la Marca.
(¿Recuerdan a Arjona en "Jesús VERBO no Sustantivo?)

Los sentimientos y el intelecto: ¿Qué me hace sentir con respecto al producto, servicio, marca?, bajo mis 5 sentidos o bajo mi percepeción, mi propia intuición. La decisión se toma de una de las dos formas. ¿Qué hacen las campañas publicitarias?, ¿La decoración del punto de ventas?, ¿EL producto ofrecido en sí?. Reafirman la decisión sobre la marca.

Sin divagar en otros puntos importantes:
Audiomarketing: audiomercadeo: Es implantar una memoria asociativa de la marca en combinación de un sonido, música, audio y otros elementos auditivos.

Un "ring" del telefono de alguien que llama. El "knock, knock" de una puerta que avisa que alguien quiere entrar. El "ding" de los inboxes de computadores que avisan que hay nuevo correo electrónico. El "dalang dalang" de campanas, "tin tin" de la cuchara contra el vaso, "tick tack" del relog, Un poderoso jingle de radio, programa de música ambiental, las canciones que nos hacen cantar! Esto y más es audiomarketing.

¿Quieres saber más? Pon ahora mismo una canción y selecciona el "mood" o "humor" en el que quieres estar. ¿Feliz? pon algo rapidito y energetico como Malacates Trébol Shop. ¿Tranquilo? escoje algo de Moby, ¿Triste? Cualquier canción corta-venas que suene en la radio. Tu decides.