Viaje al 2009 o al (2049?)

Feliz 2009!,
Si hay una posibilidad de exista el viajar por el tiempo, esta "puede" ser una prueba:

¿Te gustaría viajar por el tiempo?, hacia el futuro......

One Man Brand en Guatemala

Ray, mi socio del Mago de la Publicidad estuvo en Guatemala haciendo un seminario para la Universidad San Pablo de Guatemala.

Estuvo muy bueno,

Fabiola, segundo lugar en la Academia

Los que seguimos semana tras semana el programa vímos la competencia entre los alumnos de la última generación de la Academia. Fabiola, sin duda, es entre las más talentosas y más trabajadoras de los chicos.

Su segundo lugar ha sido cuestionado (no sólo por los guatemaltecos), pues muchas cosas son las que sucederieron esa noche, entre ellas, que no se podían enviar mensajes de texto desde unos 45 min. antes de dar el veredicto final, Valeria, una de las preferidas, ocupa el cuarto lugar, Luis Armando, (Paolo Botti) el más popular de los chicos, ocupa el tercero y la ganadora Maria Fernanda, nunca ocupó puestos líderes en las tablas de posiciones.

Por estrategia, no me gusta decirlo, pero creo que la verdad es que a los mexicanos, no les caía bien publicitariamente que el premio último de este programa, fuera para un extranjero. Sin embargo, creo que ésta versión del Reality Show, fué la mejor lograda. (Exceptuando los electrónicos Midieados arreglos musicales de las pistas que los chicos debían sufrir cantando sobre ellas cada domingo).

De una u otra forma, creo que a Fabiola, ésta experiencia de crecimiento la puso en una plataforma que deberá de trabajar para darle sostenibilidad, pero que con su único talento, le será fácil hacer lo que ella sueña y desea.

¡Felicidades Fabi!

Espero que todas tus metas las cumplas y que llenes nuestros corazones con tus canciones.

Click para ver el Video Final

Jose Eduardo "Chepe" Zarco (1959-2008)

José Eduardo Zarco, Periodista Guatemalteco.

"Zarco era hijo de Isidoro Zarco y de Teresa Bolaños de Zarco, periodistas que participaron en la fundación de Prensa Libre. Escribió su columna ´T-mas´ en ese medio durante varios años, luego tuvo un programa de televisión que llamó Temas de Noche.
Hace varios años lanzó la campaña ´No sea coche´, en la que pedía a los ciudadanos no tirar basura en la calle."
Fuente: El Periódico On Line



Lée su última nota publicada en su revista: ¿Y que?

Traduccion

En Ingles bien se podría traducir y adaptar a : "Prohibida la entrada a vehículos pesados. Area residencial privada."

Pero en Galés dice: "Yo no soy el oficial en turno. Por favor, reenvié todo trabajo para ser traducido." Este Error es debido a que los oficiles pidieron la traducción por email, y al tener este texto como respuesta pensaron que era lo que necesitaban...

Seminario de Wizard of Ads en Guatemala

Haz click sobre la imagen para ver la info completa.


Lunes 17 de Noviembre de 2 a 5 p.m.
4 Calle 23-03 Z.14
Llama al 2326.5174 para reservar tu lugar
(Nos quedan pocos espacios)

Dale más Gasolina

¿Ya fuiste a ver Gasolina?

Esta película guatemalteca del director Julio Hernández ha ganado mucho respeto entre la crítica internacional y recibió el reconocimiento como mejor película latinoamericana en el Festival de cine independiente de San Sabastían

Conocí a Julio en un evento de la Amcham, y me pareció una persona muy inteligente y creo que su arte lo refleja. Esta película definitivamente tiene que pasar por tus ojos.

El 31 de octubre la estrenaron en Guate, y estará en cartelera de Cinepolis durantes las siguientes semanas.

Deberías verla.

Un Cigarro que no es cigarro

Cuando vas a Barista, pedías café descafeinado?

Un café, que no es café.


Compras leche descremada-delactosada.

Leche que no es leche?


Tomás Coca-Cola Light.

Es Coca-Cola de verdad?

En estos tiempos, muchas cosas que vienen en plástico o empacadas, nos hacen comprar productos que no son 100% el producto que consumimos. Esto es cierto en muchas cosas, especialmente cuando existe un tendencia light. Insisto, según el empaque, estamos consumiendo a medias... (hasta en la cama hay que usar plástico). (perdon si se ofendieron)..

Bueno, ya.

Ahora, Te presento un cigarro, que no es un cigarro...

¿Se sentirá igual?

Cuenta-Historias

"Cuando era niño mi abuelo compró el primer carro familiar. Ibamos a todas partes con él, cada domingo era único para mí y para mis tres hermanos. Mi abuelito pasaba por nosotros a las 9:15 de la mañana. Pasábamos a la gasolinera, a la tienda a comprar algo de tomar y mi abuela nos preparaba el almuerzo y lo metía en una canasta para que la llevaramos en el pequeño baúl con nosotros. No importaba hacia donde nos dirigíamos ni a qué hora regresábamos, lo importante para nosotros, erá ir seguros con mi abuelo. Hola, soy Ricardo de la Torre, director de mecánicos de "Talleres De La Torre", y desde pequeño entendí la importancia de tener un carro seguro y por eso, nuestros clientes nos buscan cada vez que necesitan darle servicio a sus carros para que los domingo y el resto de los días de la semana, disfruten viajar, gracias a nosotros. Queremos ser tus mecánicos, para que disfrutes seguro de tu viaje. Cualquier marca que sea tu carro, de cualquier año y cualquiera que sea tu presupuesto; no te quedes sin mantener tu carro seguro con "Talleres De La Torre". Llama al 1234.5678 porque queremos ser tus mecánicos, para que disfrutes seguro de tu viaje."

Ayer en la tarde veíamos con Silja la colección privada de fotos que mis alumnos de Plataforma Creativa me pasaron para hacer este maravilloso ejercicio de Cuenta-Historias. La brujita y su mago jugábamos al azar, escojiéndo una foto y empezabamos a preguntarnos:

¿Quiénes son ellos?

¿Qué estaban pensando cuando tomaron la foto?

¿A dónde iban?

¿De donde son?

¿Qué paso antes?

¿Cuales son sus nombres?

Y luego cerrábamos la historia y la atábamos a un producto, como una forma de contar historias en la publicidad, utilizar la creatividad y la ficción.

No conozco a los niños de la foto, ni sé a quién de mis alumnos pertenece, pero con la historia que escribí logré que usted sientiera que ésta historia era real.

¿Está empezando a entender el poder de las palabras?

Durante esta semana, 28 hambrientos estudiantes haremos el ejercicio con 101 fotos y queremos publicarlo en un PDF, para documentar nuestra creatividad en contar historias.

¿Tiene usted una historia qué contar en su publicidad?

Para los que me han visto en persona en mis seminarios se recordaran de "Dos caminos divergían en un bosque amarillo, y yo, tomé el menos transitado y eso; ha hecho toda la diferencia." Este es un ejemplo más de contar-historias en la publicidad.

Escarbe los valores únicos de su compañía, y cuéntelos en su publicidad.

"Taráaaaa", el mago habló.

Hasta la próxima,
Wicho López

Fulano Botti, ¿Sos real?

Los que siguen la pista de La Academia, me pueden decir mejor lo que sucede con Luis Armando o Paolo Botti.

He visto el programa dos veces y no me atrevo a criticarlo, pero si quiero dejarte algo para vos y que escribas lo que pensás en la zona de comentarios, abajo de éste Post:

Tengo muchas preguntas:

¿Argentino, Mexicano?

¿Modelo?

¿Cantante?

¿Tiene talento, o no?

¿Como entró por las audiciones?

¿Es genuino o falso?

¿Será una estrategia de los productores para tener más botos el poner a éste alumno todas las semanas en la zona de riezgo?

Fulano, ¿Sos Real?



Las pruebas y resultados:

Las fotos muestran a Luis, como Paolo. Modelo Internacional.

Algunos de sus compañeros están furiosos.

Los críticos le dan duro. Pero todavía lo dejan adentro.

Las personas Votan en MASAS por EL.

Hay desfiles de moda en Veracruz en su honor, en California se está organizando la Iglesia Bottiana de la Salvación.

Lo que es cuestionable por todos, es la autenticidad.



Más preguntas:
El día de hoy, el fraduliento, frágil, falso posar YA NO ES ACEPTABLE.

Y también los productores de la Academia lo saben. Y este caso, la misma posición genera ratings, genera plata y genera que estemos pendientes. Es como si Botti fuera un elemento adicional que le trae Kaos al programa, no un balance. Y eso, nos mantiene pegados al televisor. Secreto de Magos.

Ahora bien, te dije que te quería dejar algo para vos:

¿Sos Real?

¿Estas con tu publicidad mostrándote Real?

Tu cliente tiene un radar que detecta mentiras y ella quiere la verdad. Aunque sea fea, aunquea sea mala, (aunque hablés feo), pero quiere verte REAL.

Tan Tan! Hasta hoy, 28 de Septiembre, Luis Armando sigue en la Academia y yo, tengo más preguntas.

Chau,
W.

Navegando por el Mar de Japón

Navegando por el mar de Japón
MEMO DEL MAGO DE LA PUBLICIDAD

Elizabeth era una joven cuáquera felizmente enamorada que contrajo matrimonio en 1929. “Morgan Vining, my esposo, sacó mi pequeño bote de las aguas poco profundas y lo llevó hasta las soleadas profundidades de la corriente de la vida, y tuvimos casi cinco años juntos antes de que, en un momento fugaz, se fuera para siempre.”
Los accidentes de automóvil ocurren rápidamente. Elizabeth Vining quedó a la deriva. La oración de los pescadores bretones lo expresan de mejor manera: “oh Señor, tu mar es tan grande y mi bote es tan pequeño.”
Elizabeth se convirtió en una maestra de escuela que también escribía libros infantiles por las noches. Su libro más popular fue Adán en el Camino (1942).
Después, al final de la Segunda Guerra Mundial, Elizabeth Vining, en ese entonces de 43 años, recibió una llamada. El General Douglas MacArthur había decidido no acusar al Emperador Hirohito de Japón de crímenes de guerra. En vez de eso, le pidió que Elizabeth Vining se convirtera en la tutora del Príncipe heredero Akihito, el hijo del emperador. Elizabeth aceptó.
Al llegar a Japón, Elizabeth se encontró con un muchacho solitario de 12 años cuyos ojos brillaban con un “sentido del humor oculto.” Como príncipe heredero, Ekihito vivía separado de sus padres. Los veía solamente una hora a la semana, durante el tiempo de comida que compartían.
Los próximos 4 años estuvieron llenos de lecciones de inglés, juegos de escondite, monopolio e historias sobre Abraham Lincoln. Las semillas del pensamiento independiente habían sido sembradas. Orientación al riesgo. Esfuerzo individual y recompensa. Romper las reglas. Pensar fuera de lo tradicional. Estas ideas eran decididamente extrañas en Japón.
En 1950, Elizabeth Vining retornó calladamente a los Estados Unidos, ya que Akihito había llegado a dominar el idioma inglés casi tan bien como ella. El regalo de despedida de Akihito para la señora Vining fue un poema, escrito en su mejor caligrafía, acerca de las aves que retornaban a los jardines del palacio de Akasaka después de la guerra.
Poco después de la despedida de la señora Vining, el joven Akihito conoció a la hermosa Michiko en un campo de tenis. En 1959, Akihito rompíó 2,600 años de tradición japonesa al casarse con Michiko, una plebeya. Y una mujer cuáquera norteamericana fue la única persona extranjera a quien se le permitió asistir a la ceremonia.
Pero Akihito no había terminado de sorprender al mundo. Todos en Japón quedaron atónitos cuando Michiko y él anunciaron que ellos criarían a sus propios hijos. Otra tradición de 2,600 años hecha añicos por el emperador número 125 de Japón. La actitud de Akihito les dio libertad a otros japoneses a comenzar a pensar de manera independiente también. Honda, Sony, Toyota, Mitsubishi y sus sorprendentes frutos innovadores surgieron a raíz de una pequeña semilla plantada por una sencilla viuda cuáquera.

Vining abrió la puerta en 1946. Deming caminó a través de ella en 1950.
Elizabeth Vining vivió hasta los 97 años de edad. Y cada año, en su cumpleaños, con toda la precisión y la confiabilidad que hemos llegado a esperar del Japón, una limosina de la embajada japonesa se detenía frente a su hogar y de ella descendía un embajador vestido de esmoquin que llegaba para entregar un gigantesco ramo de flores.
Una sencilla muje que calladamente hizo su mejor esfuerzo, un joven que cambió sus opiniones, y una nación que abrió las puertas de su mente. Pareciera que un pequeño bote es capaz de cruzar un mar muy grande.
Roy H. Williams
¿Tiene un libro dentro de usted? Oct. 6
Reunión de la Academia del Mago Oct. 11
Have you registered for your $6,000 website gift?
Let the Eisenbergs energize your website.
I'm proud to own stock in their company. (NASDAQ)

¿Ya se registró para su regalo de $6,000 en la web? Deje que los Eisenbergs energizen su sitio de internet. Tengo el orgullo de poseer acciones en su compañía. (NASDAQ).

El mito de la gente Extraordinaria

Del MagoDeLaPublicidad.com

El mito de la gente extraordinaria

El memo de los lunes por la mañana del Mago de la Publicidad

Es como si le hubieran pedido defender su religión. El propietario de un negocio que cree en hacerlo crecer a través de un servicio exceptional provisto por gente extraordinaria se molesta cuando usted le pide que nombre un negocio que haya empleado esa estrategia de manera exitosa.

Es como tratar de convencer a un creyente de que Dios no existe.

He encontrado docenas de dueños de negocios que creían en su corazón tener empleados extraordinarios.

Ninguno los tuvo nunca.

Los sistemas, métodos, políticas y procedimientos que se cumplen de manera apropiada es lo que le permite a una compañía obtener actos exceptionales de parte de personas ordinarias. Si su negocio requiere que usted atraiga y retenga a personas extraordinarias, usted tiene un modelo de negocios peligroso.

Y después está el mito del servicio exceptional: “Si brindamos un servicio exceptional a nuestros clientes, ellos le contarán a todas sus amistades.”

Mi respuesta es: “No, no lo harán. Por lo menos, no en grandes cantidades.”

“Pero nosotros recibimos todos los días comentarios y cartas de clientes que deliran acerca del servicio que les brindamos.”

“El buen servicio resulta en lealtad de los clientes pero no genera publicidad de boca en boca. La mayoría de la gente asume que cualquier plomero puede arreglar un grifo, que cualquier electricista puede resolver un problema eléctrico y que cualquier tienda que venda al por menor aceptará con una sonrisa el retorno de un aparato defectuoso. Damos por sentado que la gente es competente. Le decimos al jefe cuando uno de sus empleados nos ha servido bien. Así es como recompensamos al empleado. Le decimos a nuestros amigos cuando una compañía nos ha desilusionado. Así es como protegemos a nuestros amigos. La mayoría de las personas sienten que han saldado la deuda del servicio cuando alaban al empleado frente a su jefe. Pero dudan en cuanto a decirles a sus amigos porque no están seguros de que ellos se encontrarán con el mismo empleado.

“Pero nuestros competidores son deshonestos e incompetentes, y nosotros no.” “Solamente ayúdenos a educar al cliente.”

“He caminado por ese sendero docenas de veces durante los últimos 30 años. A usted no le va a gustar hacia donde lleva.”

“¿Qué quiere decir?”

“He gastado millones de dólares del dinero de otras personas tratando de convencer al público de que compre con mis clientes porque mis clientes son más honestos, se preocupan más y están comprometidos a proveer una extraordinaria experiencia de compras.”

“¿Cuál fue el resultado?”

“La mayoría de los clientes asumen que usted está tratando de desviar la atención del hecho de que sus precios son demasiado altos. Cuando algún cliente ocasional cree en lo que usted dice, usted ha puesto las expectativas a un nivel tan alto que no puede llegar a la altura de la imagen que ha creado en las mentes de sus clientes. Los anuncios que prometen un servicio exceptional no incrementan sus números de ventas pero sí incrementan el número de las quejas que recibe.”

“Entonces, ¿qué tipo de anuncios incrementarán mis números de ventas?”

Les diré la próxima semana.

Roy H. Williams

SEMINARIOS DE MARKETING

Públicamente y en privado, me ha manifestado en contra de muchos Seminarios de Marketing.

Porque pareceria ser que el ING es un deber para mercadearlos:
brandING
clientING
te-vendoING
y lo obvio: marketING, advertISNG. Bueno, este último no.

El "ING" otorga acción en el idioma inglés para cualquier sujeto. Pero en español, como dijo el profeta Arjona, "Es verbo, y no sustantivo".

Aquí, hay un seminario que cuesta mucho menos que todos los demás que están en el mercadeo hoy, y que tiene mucho de acción y aplicación al mercadeo.

Lo organiza la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Rafael Landivar, de donde me gradué.

Haga planes para ir POP Marketing. Mis jefes me dijeron que no podía contar nada más, pero aquí, les muestro el arte...

(Y de paso les cuento que todo eso de las tendencias y las kreatividad (con k), no es tan aplicable a las culturas y negocios en guatemala, como lo que aprenderá en esta tercera edición del congreso landivariano)

Chau.

¿Un Mundo Post-Norteamericano?

¿Un Mundo Post-Norteamericano?

¿De verdad?

tomado de: www.ElMagoDeLaPublicidad.com

Nuestro equipo masculino de relevos dejó caer la estafeta en la carrera de 4x100 metros. Fue vergonzoso. Impensable.

Unos minutos más tarde el equipo femenino hizo precisamente lo mismo.

Los comentaristas fueron brutales, pero acertados: “Debemos echar un vistazo al nuevo liderazgo de la disciplina de Pista y Campo de los Estados Unidos y preguntarnos si ha habido un vacío de liderazgo. No parece haber cohesión. Pareciera que cada quien tiene su propia agenda.”

El comentarista Bob Costas cerró diciendo, “¿Se dieron cuenta de que todos los otros países tenían su nombre nítidamente impreso en sus camisetas? Y vean a los norteamericos: “USA, escrito en las suyas con marcadores indelebles.”

El crudo está a más de $120 el barril, lo que hace que el costo de conducir desde el trabajo a la casa sea aproximadamente igual al costo de una cena. El oro y el platino recientemente llegaron a precios nunca antes vistos porque la gente adinerada acapara metales preciosos cuando pierde la confianza en el liderazgo de los Estados Unidos. Y nuestros comentaristas de noticias se aseguran de que nos vayamos a dormir cada noche sabiendo que la inflación y el desempleo están incrementándose.

Gracias muchachos. Ustedes son un verdadero rayo de sol.

Apagué el televisor, entré con mi computadora en línea y me topé con un titular de la cadena de noticias CBS: “Pronto en cartelera: un mundo post-norteamericano.” El subtítulo decía que, “con el surgimiento de China y otras economías, la era dorada de la influencia norteamericana puede estar llegando a su fin.”

La historia mencionaba que “millones de nosotros hemos sido arrastrados por el color y el drama de los juegos olímpicos. Pero el estadio de Pekín no es la única arena para competir globalmente. Así que, después de décadas de dominio, ¿estarán los Estados Unidos cerca de ‘pasar la antorcha”?

CBS continuó diciendo que, “la bebida norteamericana, la cerveza Budweiser, es ahora propiedad de los belgas… y, ¿no se supone que los Estados Unidos sea el lugar donde se encuentra lo mejor y más grande? El edificio más grande del mundo ya no está en Nueva York o Chicago. Está en Taipei. El Centro Comercial de las Américas en Bloomington, Minnesota, que una vez fue el más grande, ni siquiera está entre los diez primeros. El más grande está en –sorpresa, sorpresa- China.”

CBS citó después a Albert Keidel, un experto en la economía China, quién dijo que China “merecerá y demandará el liderazgo en las instituciones globales.” CBS preguntó de manera retórica, “¿Nos estamos descuidando? ¿Estamos llegando a un punto que cambiará inevitablemente el mundo que conocemos? ¿Está llegando la era dorada de los Estados Unidos a su fin?”

Apagué mi computadora y sonreí al recordar la respuesta que el escritor Mark Twain le dio a un periódico norteamericano que publicó su obituario. Su telegrama decía, “los reportes de mi muerte son grandemente exagerados.”

Si, está oscuro y está haciendo frío. Pero yo ya he visto esa película, así que sé como termina. Fue en 1980. Nuestro presidente estaba molesto porque Rusia había invadido Afganistán, así que les dijo a nuestros atletas que no podían competir en los juegos olímpicos de Moscú. El petróleo y el oro estaban por las nubes, y estábamos en medio de una inflación galopante. Aún más vergonzoso era el hecho de que 52 diplomáticos fueron retenidos como rehenes en Irán por 444 días. Nuestro presidente intentó rescatarlos pero los helicópteros norteamericanos se averiaron y 8 personas de nuestro personal militar perdieron sus vidas.

Irán se rió de nosotros.

Después elegimos a un nuevo presidente. Los iraníes respetaban al hombre que arribaba y liberaron a los rehenes mientras el nuevo jefe tomaba posesión de su cargo.

Mis comentarios de hoy no tiene que ver con partidos políticos. Mis comentarios tienen que ver con liderazgo. Y con optimismo. Y con la capacidad de inspirar optimismo en otros.

Cuando las cosas van bien, los Estados Unidos se ablandan. Lo he visto. Pero cuando las cosas se ponen difíciles, los Estados Unidos se aprietan el cinturón, se suben las mangas de la camisa y muestran quienes son de verdad. He visto eso también. Lo único que necesitamos es un líder. Oh, sí. Tengo una última cosa que decir: Bésame el trasero, CBS. Vamos a tener una elección.

Roy H. Williams

“La adversidad hace surgir lo mejor o lo peor de nosotros. La ventaja pone a ambos a dormir.” –Princesa Pennie Williams

Encuesta... (por favor contesta)

Esto acaba de entrar a mi email hace menos de 45 segundos. A la víspera de un partido de la selección nacional de Fútbol de Guatemala...

Sólo dime,

¿Que piensas de ésta imagen de Homero Simpson?

(Se vale escribir todo lo que quieras, no lo voy a editar, ni siquiera me voy a ofender si no quieres contestar ni tampoco si dejás o no, tu nombre real)

Pero si me gustaría que escribieras lo que piensas....

(Lo que yo pienso, voy a tratar de escribirlo en una semana, no lo prometo, pero lo voy a intentar)

Solo dale click abajo, donde dice "COMMENTS"

La importancia de Guardar lo que está adentro de tu cabeza

A veces, cuando necesitás comprobar, organizar, documentar y recordar, el registro es la forma más primivita humana de "plasmar" que encontramos.

Dibujos en las cavernas, jeroglíficos, la imprenta y ahora las computadoras. Todas, con la función de registrar datos.

La historia de la grabación, guardar lo que está en tu cabeza, es muy extensa, así no trataré de contarla en un par de líneas. Lo que si voy a hacer es hablarte de cómo registrar el sonido de la forma más fácil en la actualidad, y es atravéz de programas de audio en computadoras.

El más completo y "cool" es Garage Band para los que tienen una Mac.

¿Quieres aprender a usarlo?

Chofo, el guitarrista de Malacates y yo, estaremos dándo una clase para que aprendamos juntos a usar este programa.

¿Quieres ser parte del cupo de los 12 estudiantes que podrán acompañarnos en MacAcademia de Items?

Llama a Ruth, al 2429.0001 o al 57774.1551, ellá te ayudará a reservar tu asiento.

Solo tienes que traer tu Mac y un par de audífonos. Te vas a divertir usando GB.

Generaciones

Pon a más 25 jóvenes entre las edades de 22 y 32 años y el resultado puede ser caótico. Ahora, hacé el mismo ejercicio con grupos homogéneos en edades hasta después de los 80 y tendrás una paleta de opiniones y el agente, caos: multiplicado.

Lo que no muchas personas entienden, es que el "caos", el desorden, no siempre es malo, al contrario, puede producir muchas cosas exponencialmente buenas, especialmente a guate-mala.

Por eso existe GuateAmala, y hay un libro que reúne todos, absolutamente todos los comentarios de ciudadanos sobre nuestro país, desde el más chico hasta el más anciano trajeron a la mesa experiencias, conocimientos, puntos de vista mientras dialogaron de cómo hacer nuestro país mejor.


¿Queres tener el libro?

Podés llamar a GuateAmala al 24240024 o vistar su página. Si queres una copia de pasta suave, el donativo para la fundación es de Q. 100.00, ahora si queres una copia limitada en pasta dura, el donativo es de Q. 300.00

Deberías hecharle una leída, ¿quién sabe? tal vez encontrarás a varios personajes pintorescos que aportaron a los diálogos, que vale la pena leerlos. (y claro, otros que te harán dar vueltas en tu cabeza)

Chau!
Wicho

Alimentando cachorros y mininos vagabundos

La mesa de fórmica blanquecina de mi madre tenía la marca de un círculo carbonizado en la parte de arriba como recuerdo de la ocasión en que coloqué una sartén demasiado caliente sobre ella. Mi madre no tenía dinero suficiente para comprar un mantel para cubrir la quemadura, pero cuando ella sospechaba que una persona no tenía donde pasar el Día de Acción de Gracias, siempre la invitaba a nuestra casa y añadía otra boca hambrienta a la mesa.

El Día de Acción de Gracias significaba para mí una casa llena de gente que yo nunca antes había visto y que nunca más volvería a ver. Pero cada año conocí el rostro de un país totalmente nuevo a través de los ojos de los inadaptados que se reunían alrededor de la marca carbonizada de la sartén. Y las historias que escuché fueron increíbles.

Era mágico.

Extraño esos días.

Yo observaba como mi madre dejaba de suplir sus propias necesidades durante las semanas previas al Día de Acción de Gracias. Su raquítico sueldo no era suficiente para alimentar a una casa llena de extraños, pero ella lo hacía de todas maneras. Y ningún huésped se preocupó nunca de estar comiendo más de lo que le correspondía. La opulencia de mi madre nos hacía creer, al menos por una hora, que éramos miembros de la realeza.

Lo que acabo de escribir es el tipo de cosas que alguien por lo general escribe cuando un ser querido muere, pero me complace reportar que mi madre está viva y saludable y que acaba de retornar de un viaje a la China.

Les cuento acerca de Sue Williams, mi madre, porque ella también me enseñó algo más cuando yo era joven. Ella decía que debíamos brindar nuestras flores a los vivos, y no reservarlas para los muertos.

“Cuando una persona muere, todos aquellos que la querían cancelarán sus obligaciones, enviarán un gran ramo de flores, y saltarán a un avión para volar desde muy lejos para ir y ver a su amigo en una caja.” Mamá esperaba un momento para que la idea cuajara. “Si voy a cancelar mis planes, comprar flores y viajar por una amistad, lo voy a hacer mientras mi amiga vive y puede oler las flores y disfrutar de la aventura conmigo. Y si mi amiga se despide de este mundo antes que yo, me quedaré sentada en mi hogar y recordaré el viaje que tomamos juntas.”

Una vez al año, mi madre invitaba a una amiga a una pequeña aventura; un viaje de 3 ó 4 días a algún lugar interesante. Taos con Teresa, Santa Fe con Dina. Un viaje a Alaska con Jacinta. A Virginia con Velma. Un viaje a las Bahamas con Vicky. A España con Cindy. Ellas son las personas a quienes mi madre aprecia demasiado como para asistir a sus funerales.

Stephen Levine plantea una pregunta muy interesante: “Si usted fuera a morir pronto y pudiera hacer solamente una llamada telefónica, ¿a quién llamaría y que le diría? Y ¿qué espera para hacerlo?”


Así que, díganos, ¿a quién llamaría?

Roy H. Williams, traducido por su partner en Latinoamérica Luis López

Fuente

No quiero Internet

El otro día estaba "ojeando" la prensa.

Encontré una nota, que en vez de solo impresionarme, me molestó un poco. Creo que más bien me inquietó.

No es una crítica, ni quiero hablar mal del artista, al contrario, con mucho respeto, pero no dejó de inquietar del ¿por qué? de esta afirmación.

Fito Paez dice "No tengo una relación muy pasional con el ciberespacio, pero me parece que mucha gente lo utiliza para vivir y expresarse; yo, en cambio, no puedo enviar un correo electrónico, no deja de ser una biblioteca desordenada, de pornografía 24 horas, aunque pienso integrarme a my space", expresó el músico y cineasta argentino.

Creo que puedo simpatizar con lo impersonal que es éste medio (ya ves? vos me lées y tal vez, no nos conocemos en persona), pero no deja de ser el medio de comunicación más importante de éste siglo, y no es verdad oculta que si te querés comunicar en este mundo, debe ser por la red. Es la Roma de hoy, "todos los caminos están aquí"

En Noticias Univisión

Estamos contentos de la noticia!

Uno de nuestros proyectos afiliados apareció en Noticias Univisión.

Nuestro cliente en U.S.A. Deyan Audio, es una compañía muy respetada en el área de grabación de audiolibros. El director de la divisón en español, Jorge Mario Reyes, nos invitó a ser un estudio afiliado para la producción de audiolibros desde Guatemala.

En esta ocación la nota habla de Lorito Books, compañia editorial bilingue que hace libros para niños, sencillamente muy buenos, en español e inglés.

El talento vocal para éste y otros proyectos con Deyan, es guatemalteco. (entre ellos Kristine Klanderud y Milo Ramirez) Los ingenieros de grabación y productores de audio: guatemaltecos. ¡Que bien!

¿Donde Diablos está Matt?

Si creés que este blog es sólo de cosas serias, de quejas y puntos de vista de mercadeo y publicidad, estas equivocado.

Este blog, realmente no se trata de nada específico. Así que aquí algo que creo que tiene mucho más valor que muchas de las cosas que escribo.

Te quiero presentar a Matt.

Matt, viaja a todo el mundo, y baila mal. (Yo tengo un baile que hago en mis conciertos y que fue inventado en tercero básico junto con mis amigos inseparables) Algún día lo compartiré como lo hace Matt:



Yu Tuv 1


Yu Tuv 2
(Abre bien tus ojos, busca Tikal)

Visita su sitio, así lo conocerás más y sabrás de la razón que tiene para bailar en todo el mundo.

En la vida de los negocios, y en el negocio de la vida, tenemos que aprender a divertirnos.

¿Estás divirtiendote en tu vida?

¿Tienes simples placeres qué compartir?

¿Tienes con quíen compartirlos?

Ahora, vé, mira al cielo, sonrié y diviértete en tu día!

Anuncio de TV- Seminario en Nashville

Si eres dueño de tu negocio y puedes estar en Nashville en Agosto, deberías estar aquí:

(¿Sabias que el 80% de los empleos nuevos en los últimos 10 años, han sido creados por empresas pequeñas, operadas por familias y/o sus propios dueños?

Mira este anuncio:

El Memo del Mago de la Publicidad, Semana del 30 de junio, 2008

¿Quieres leer al mago esta semana?

El tema es: Realidad superficial, La belleza es imposiblemente delgada.

Haz click aquí para abrir estas enseñanzas de mucha sabiduría.

If you´d like to read it in English, click here.

Paz en la Tormenta

Paz en la Tormenta
¿Cómo hacer que el negocio esté bien,
cuando los tiempos están mal?

Publicado en el FERRETERO Junio-Julio

"- ¡Ja, Ja! , barco mío. Ahora se te tomaría por el propio carro del sol! ¡Oh naciones! ¡Todas a proa! ¡Os traigo al sol! ¡Un yugo sobre las olas, una yunta en el mar, y lo guío yo! Más sorprendido súbitamente por alguna idea contraria, corrió al timón, preguntando bruscamente que rumbo llevaba el buque.

- Este-Sureste, señor -dijo el asustado timonel.

- ¡Mientes! -dijo el capitán, dándole un puñetazo-. ¿Rumbo hacia el Este a esta hora de la mañana y con el sol a popa? Al oírlo, todo el mundo quedó azorado, pues el fenómeno recién observado por el Capitán Ahab se les había escapado, inexplicablemente, a todos los demás, producto acaso de su misma cegadora evidencia. Metiendo casi la cabeza en la bitácora, Ahab echó una mirada a la brújula y dejó caer lentamente el brazo que tenía en alto, vacilando, aparentemente, un momento. En pié detrás de él, Starbuck miraba también y, ¡oh!, las dos agujas señalaban al Este, pero el Pequod, indudablemente, iba con rumbo Oeste.

Mas antes de que cundiese la alarma entre la tripulación, el viejo dejó oír una risa seca y exclamó: - ¡Ah! ¡Ya lo tengo! Ha ocurrido otras veces, señor Starbuck; el rayo de anoche cambió nuestra aguja ..., eso es todo. ¡Supongo que ya lo habrán oído decir!

- Si, aunque a mí nunca se me ocurrió, señor -dijo sombríamente el pálido segundo.
- Moby Dick, de Herman Melville


Después de una tormenta, los tiempos son duros y los clientes son escasos en tiempos así. Y los dueños de negocios aprietan el cinturón un poco y deberían tratan de ser mejores en lo que hacen. Tal vez usted está haciendo ambas cosas.

El incremento a la gasolina, no sólo está afectando a Guatemala. Es un fenómeno mundial. Pero hay que voltear a ver a otras partes, ¿se ha dado cuenta que la mayoría de fabricadores de automóviles, lanzarán sus autos híbridos en el 2009? Usted puede creer que es sólo un factor se debe tomar en cuenta en crisis así, pero son muchos, entre ellos distractores y gatillos de mercadeo que entran al juego. Y por eso, a veces se desatan tormentas y las brújulas se descomponen, como en Moby Dick.

Aquí la verdad, como lo diría el Capitán Ahab para arreglar su brújula, Para aumentar sus ventas brutas, usted debe incrementar su participación en el Mercado.

Usted debe atraer a esos clientes que en el pasado, decidieron no comprarle a usted; pero éstos clientes no tomarán una nueva decisión hasta que usted les haya dado nueva información. Mientas usted siga haciendo lo mismo ha hecho y siga diciendo, lo que siempre ha estado diciendo; esos clientes tomando las mismas decisiones.

Seguirán comprándole a alguien mas.

Para crecer, usted debe expander su identidad. Agregar algo poderoso a su mensaje. Ser atractivo para sus clientes potenciales y a los que ya tiene.

Para tener un mejor negocio este año, esto es lo que tiene que hacer:
Paso 1: Haga lo que usted teme que su competidor pueda hacer. Sea usted su propia competencia.

Paso 2: Evalúe su publicidad. Si usted envía mensajes que han sido
Transaccionales (datos y detalles), construya una oferta en relación a sus clientes. Si su publicidad ha sido Relacional (servicio y compromiso), construya un paquete transaccional. (Mas de éste tema en EL FERRETERO No. 29)

Paso 3: Ignore a esos amigos suyos que lo van acusar que se está equivocando y que se está volviendo loco. Usted acaba de arreglar su brújula, mantenga su vista en el norte.

Paso 4: Deje ir a esos colaboradores y empleados que no tienen ganas de trabajar con usted, deje que se vayan a donde quieran estar felices, porque si siguen con usted lo van a estorbar en sus planes y no los va a poder implementar eficientemente.

Paso 5: Publicite agresivamente. No necesita un gran presupuesto para hacerlo. Lo que usted necesita, es un gran mensaje.

Mientras más memorable sea su mensaje, menos es el dinero que debe de gastar. Diseñe un mensaje tan memorable como pueda y verá sorprendido, lo poco que se necesita para hacer correr la voz.

Si necesita ayuda para diseñar su mensaje, nosotros somos Buenos para hacerlo.

Luis López


P.D.
“Es el ajuste, lo apretado.” Dice la autora Faith Popcron, “Estos tiempos son de ajustes. Ajuste en el medio ambiente, en la economía, en la ética”. Y los números son la evidencia. Mientras que tiendas de lujo, moda y accesorios han vendido menos este año, las ventas en tiendas de ahorro, suministros y de abarrotes han subido.” – Noticias CBS

El nuevo status… no es cuánto gasta, sino cuánto no está gastando.

Los Colchoneteros, Argentina

¡No hay nada mejor que prepararse antes de tiempo!

Durante una semana estuve con Junior Zapata, trabajando para la organización de movilización voluntaria de jóvenes más grande de Suramérica. Nos reunímos en Cordova, Argentina. Y nos la pasamos muy bien!

Un año y cinco meses para ejecutar una campaña publicitaria...

Eso pasa muy pocas veces.

Y una campaña publicitaria basada en la historia única y genuina que no le pertenece a alguién más que a ellos, pasa muchas menos veces... y los resultados, son exponenciales. Recuerda, el mensaje es lo más importante y debe tener repetición, y con una buena estrategia: PUM! el cielo es el límite.

Quiero decir, que a veces, el descubrimiento es algo que muchas veces a pasado desapercibido, y muchas veces puede ser algo tan insignificante como una colchoneta, un elemento dentro de la experiencia del cliente, que creemos que debemos adornar con palabras corporativas.

Tenemos mente humana, no corporativa. Para comunicar mejor, debemos hacerlo bajo los principios humanos de la persuasión, la finalidad de la publicidad.

Y de ésto se trata el maravilloso proceso de Descubrimiento, y sólo se hace con pasión: que es compromiso y paciencia.

¿Tienes compromiso y paciencia?

Si es así, deberías planificar un día de consultoría con el Mago de la Publicidad, te podemos ayudar a llegar allí.

Empujando mas fuerte

Estoy en la hora novena de la guerra.

Por el segundo día de una semana de consultoría, estoy junto a Junior Zapata frente a la organización de movilización más fuerte de Argentina.

A medida que las horas pasan, es vuelve más duro llegar al éxito, 12 de los directivos discuten sobre los factores más importantes de sus eventos.

Junior los está empujando cada vez más fuerte.

A mi me toca recojer los cuerpos, sanarlos y volverlos de acero.

Siempre es díficil, pero es enormemente gratificante. Hay que encontrar la historia única y genuina de sea de ellos, y luego comunicarla.

Cada individuo se expresa cada vez más con mayor sinceridad, transparencia y enfocados. Es asombroso ver este momento histórico para la Argentina.

Estamos armando una guerra interna para cambiar vidas de muchos jóvenes, en medio de lo que puede ser un estallido social en el país. Son minutos intensos.

Estamos dándole herramientas a los que le dan herramientas a los jóvenes que cambiaran iberoamérica.

Si querés crecimiento, tiene que haber dolor.
"No pain, no gain"

Faltan 3.5 días más. Intenso.

Ciao,
W.

Seminario en Nashville

Si usted está en Estados Unidos, y quiere aprender de los muchos magos de la publicidad cómo hacer crecer su negocio como un BUM!

Usted tiene que estar allí.

haga click aquí para leer más sobre este evento en Nashville. Le prometo que cambiará la forma de hacer su mercadeo y su publicidad y necesitará camiones para llevar su dinero al banco una vez haya puesto en práctica lo que aprenderá en estos dos días mágicos.

Hay un límite de 200 personas.

Esperamos verlo allí.

¿Esta usted cumpliendo lo que ofrece en sus anuncios?

Es muy normal que los anuncios publicitarios "traten" de provocar una acción hacia la compra, pero ¿hasta donde está usted dispuesto a manipular su mensaje?

Según Prensa Libre, en un artículo en la sección de negocios, la publicidad puede ser percibida como engañosa por los consumidores. Este es un indicador de que las personas tiene un "radar" de mentiras encendido y nunca antes este "radar" ha sido más sensible.

Los publicistas ahora son llamados Pinochos, más que antes.

Lea el artículo, y si le interesa saber cómo hacer mejores anuncios, esté pendiente, que este año, El Mago de la Publicidad la trae un evento, donde usted aprenderá cómo dar, lo que realmente usted ofrece en sus anuncios.

Lo veo pronto,
W. Lopez

La Claridad es la nueva Creatividad

En el lenguaje académico:

El centro ejecutivo de la memoria de trabajo es el nuevo campo de batalla para los mercadotecnistas. Los escritores están exitosamente sorprendiendo a Broca, por eso están obteniendo atención momentánea del público, pero la sigue la falta de relevancia.

En el lenguaje noticioso:
Pregunta: ¿Sus anuncios están obteniento la atención de su audiencia, pero no están obteniendo resultados? Averigue porqué y aprende exactamente lo que puede hacer para arreglarlo. Siga en sintonía para saber todos los detalles. (Inserte pauta comercial aquí).

En el lenguaje de la calle:
Los anuncios se ponen cada vez más creativos. Pero no se han puesto más convincentes. Esto es un dolor y apesta para los publicistas y para la gente tampoco sirve.

En el lenguaje de la claridad:
¿Puede su producto ser diferenciado?
¿Puede rápidamente nombrar esa diferencia?
¿Puede explicar por qué la diferencia importa?
Ésto es marketing efectivo.

Para diferenciar su producto poderosamente y claramente:
1. Véalo a través de los ojos del público. (Los que están adentro tienen muuucha información.)
2. Ignore todo lo que no importa.
3. Enfóquese en lo que al público le importa.
4. Dígalo en la menor cantidad de palabras posibles.
5. Cierre los abismos anticipándose a las preguntas silenciosas de su cliente.

¡Que tenga una feliz semana!
Roy H. Williams, El Mago de la Publicidad. Traducido por su Latin American Partner, Luis López.

Anuncios del SuperBowl

Cuando empezó, cada anuncio costaba en pauta $42,700. Ahora, por 30 segundos de pauta, cada anunciante paga $2.7 Millones. Con un rating aproximado de 90 Millones de televidentes en Estados Unidos (más el resto del mundo que no hay un método real para calcularlo, a menos que mi amigo Carlos Hélias, experto en medios, me diga cómo).

Muy pocos anunciantes han logrado medir la efectividad de sus anuncios de SuperBowl. Por ejemplo, Apple, en 1984 nos dijo cómo.

• El anuncio "1984" haciendo referencia a la obra literaria de Orwell, costó $400,000 producirlo.
  
• La pauta de "1984", en el año 1984, costaba $500,000.
• La agencia de Apple en ese año, Chiat/Day compró dos espacios.
• La junta directiva se asustó, y pidió no pautar.
• La agencia, sólo pudo vender 1 espacio. Por lo consiguiente, el anuncio salío sólo 1 vez.

¿Resultados?

• Estados Unidos contempló un anuncio, como nunca antes hecho. Y recordó la fecha de lanzamiento de la NUEVA MAC: 24 de enero de 1984.
• Apple, vendió más del 50% de ventas proyectadas, con 72,000 unidades a $2,500 por la Mac 128k en un total de $18M. (la publicidad solamente costó $900,000)
• Chiat /Day fue nombrada la agencia del año.
• "1984" fue declarado el anuncio de la década.

Y Apple, había abierto un mundo nuevo. Y en pocos años, se había convertido en una "Marca de Culto"




¿Lo malo del SuperBowl?


Es que muy pocos anunciantes nos dan sus resultados, por confidencialidad, o por que no saben cómo medirlos. Pues la verdad, es que la mayoría de la publicidad en el SuperBowl, es creativa, de certamen, un mensaje a la competencia, "mostrar quién tiene el mejor juguete de la cuadra", pero muy muy poca publicidad del SuperBowl (y en general) es efectiva y convierte a los televidentes, radioescuchas o lectores, en clientes reales, que nos traen su dinero a nuestro negocio.

¿Siente usted que está gastando mucho dinero por su publicidad? ¿Casi como que fueran los $2.7 Millones del SuperBowl en un ratito tan corto como 30 segundos? ¿Siente que su publicidad no está funcionando?

Si algún día compra una entrada para una de mis conferencias o me contrata para mostrarle a usted y a su equipo de mercadeo y ventas, le puedo explicar exactamente ¿Que Funciona?, ¿Que no? y lo más importante: ¿Porqué?

¿Quiere ver otro anuncio que sí funciona?


¡Feliz domingo de SuperBowl!, en MySpace, puede ver los anuncios.

Glosario de Términos Publicitarios por el Dr. Jorge Carro.

Jorge Carro es mi amigo y uno de mis profesores universitarios favoritos. Me gusta llamarlo mentor de vez en cuando. Jorge aportó a la UGAP, la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad, un Glosario de términos.

Haz click aquí para verlo, y archivarlo en tus bookmarks.

El Doctor Jorge Carro es escritor, publicista, periodista, anticrítico, catedrático universitario, fotógrafo, charlista, viajero impenitente, autor de una vasta y desconocida obra publicada en diversos países, que incluye libros de poesía, charlatenerías, no-ensayos y no-novelas. Argentino que reside en Guatemala desde hace varios años. Es director de la Biblioteca de la Universidad Rafael Landivar, donde pasa gran parte de su día leyendo y escribiendo palabras mágicas.



A pesar de su aporte a las agencias de publicidad, sus mejores enseñanzas van hacia el futuro, donde las agencias publicitarias no funcionan más. Por eso, sigo aprendiéndo de él.

Trent Reznor´s Note

It's a strange time to be an artist in the recording business. It's pretty easy to see what NOT to do these days, but less obvious to know what's right. As I find myself free from the bloated bureaucracy of major labels, finally able to do whatever I want... well, what is that? What is the "right" way to release records, treat your music and your audience with respect and attempt to make a living as well? I have a number of musician friends who are either in a similar situation or feel they soon will be, and it's a real source of anxiety and uncertainty.
I'd like to share my experience releasing Saul Williams' "The Inevitable Rise and Liberation of NiggyTardust" and what I've learned from the process. Perhaps by revealing of all our data - our "dirty laundry" - we can contribute to a better solution.

A quick history: Saul makes a great record that I produce. We can't find the right home at a major label. We decide to release it ourselves, digitally. Saul does not have limitless financial resources so we shop around for a company that can fulfill our needs. We choose Musicane because they are competent and are willing to adapt to what we want. The results are here: niggytardust.com

We offer the entire record free (as in totally free to the visitor - we pay bandwidth costs) as 192 MP3s, or for $5 you can choose higher fidelity versions and feel good about supporting the artist directly. We offer all major CCs and PayPal as payment options.
Here's what I was thinking: Fans are interested in music as soon as it's available (that's a good thing, remember) and usually that's a leak from the label's manufacturing plants. Offering the record digitally as its first appearance in the marketplace eliminates that problem. I thought if you offered the whole record free at reasonable quality - no strings attached - and offered a hassle free way to show support that clearly goes straight to the artists who made it at an unquestionably low price people would "do the right thing". I know, I know...
Well, now I DO know and you will too.

Saul's previous record was released in 2004 and has sold 33,897 copies.

As of 1/2/08,
154,449 people chose to download Saul's new record.
28,322 of those people chose to pay $5 for it, meaning:
18.3% chose to pay.

Of those paying,

3220 chose 192kbps MP3
19,764 chose 320kbps MP3
5338 chose FLAC

Keep in mind not one cent was spent on marketing this record. The only marketing was Saul and myself talking as loudly as we could to anybody that would listen.
If 33,897 people went out and bought Saul's last record 3 years ago (when more people bought CDs) and over 150K - five times as many - sought out this new record, that's great - right?
I have to assume the people knowing about this project must either be primarily Saul or NIN fans, as there was very little media coverage outside our direct influence. If that assumption is correct - that most of the people that chose to download Saul's record came from his or my own fan-base - is it good news that less than one in five feel it was worth $5? I'm not sure what I was expecting but that percentage - primarily from fans - seems disheartening.
Add to that: we spent too much (correction, I spent too much) making the record utilizing an A-list team and studio, Musicane fees, an old publishing deal, sample clearance fees, paying to give the record away (bandwidth costs), and nobody's getting rich off this project.

But...
Saul's music is in more peoples' iPods than ever before and people are interested in him. He'll be touring throughout the year and we will continue to get the word out however we can.

So - if you're an artist looking to utilize this method of distribution, make of these figures what you will and hopefully this info is enlightening.

Best,
TR

Consejos de Emilio Mendez

El pasado viernes, Emilio Mendez, empresario guatemalteco, ofreció una serie de consejos prácticos para cualquier persona que quierer hacer, que las cosas sucedan:


• La independecia genera creatividad.

• Ejecutar una idea que se tenga; no basta con pensarla.

• Hay que explotar las habilidades y mejorar las debilidades.

• Disfrutar lo que se hace. Si el trabajo no es agradable, conviene buscar algo que apasione.

• Direccionar la mente hacia el lado positivo. Hay que ser luchador y no desistir.

• Es una obligación levantarse después del fracaso.

• No dejarse intimidar por los demás. Los seres humanos son capaces de lograr lo que quieren.

• Las personas deben ser más patriotas, generosas y menos ingratas.

• El gobierno no es el único responsable de los cambios; es cada quién el responsable de lo que tiene o carece.

• El país cambiará en la medida en que cada quien piense diferente, sea apasionado y deje de ser apático. “Son cosas pequeñas las que tenemos que hacer todos”, dice Méndez.

• Se debe vivir el hoy con plenitud. Ése debe ser el pensamiento diario.

• Todo lo que se hace en la vida es la acumulación de momentos y experiencias. Todo será útil en el futuro.

En el artículo completo, habla de actividades, la zona cómoda, enforque, manejar los miedos, y la auto-percepción del éxito que cada persona debe tener formada.

Haz click aquí para leer el artículo publicado en Prensa Libre. Y aquí, para leer más de Emilio.

En Agosto del 2006 fuimos expositores de la "Convención de Emprendedores" de la Universidad Rafael Landivar. Emilio hablo de implementación de los planes y sueños. Yo hable del proceso creativo para soñar más grande y concreto.

Me gustaría que algún día Emilio escribiera un libro y me gustaría también invitarlo el Seminario del Mago de la Publicidad este año.

Los mejores libros de Negocios del 2007

Checa los libros del año pasado:

Business Week

Miami Herald

Barnes and Noble

Borders

NYT

En Latinoamerica: La lista

Para más información de libros, vista la página de Michael Drew: Beneath the Cover.

Selecciona tus palabras mágicas, Una anécdota de Roy H. Williams

“Soy una surfista,” nos dijo mientras extendía su mano.

Casi me rompió el corazón.

Su esposo la mudó a una pequeña trinchera de la parte diminuta superior de la mejilla de una ciudad de Oklahoma, donde no hay agua. Con un pequeño colgando en cada brazo y un tercero en camino; ella necesitaba que la viéramos cómo ella alguna vez fue.

“Soy una surfista.”

Por favor, entiende que en mi corazón, soy imprudente y libre bajo el cielo abierto. Por favor, yo necesito esto.

“Hola, soy Roy y ésta es mi esposa Pennie”. Bienvenida al vecindario.

Muéstrame lo que una persona admira, y te diré todo lo que importa acerca de ellos.

Y después, tu sabrás cómo conectarte con ellos.

Aprenderás cómo animar a tu nueva vecina cuando entiendas lo que ella admira.

Aprenderás cómo venderle al hombre te que mira a la cara, cuando entiendas lo que admira.

Aprenderás cómo atraer al cliente futuro, a través de tus anuncios publicitarios, cuando entiendas lo que ellos admiran.

¿Alguna vez has espiado dentro de los sueños infantiles de las personas que podrían comprar lo que tu vendes? Si sí, tienes la esencia de una poderosa campaña basada en persona. Pero nunca asumas que puedes aprender de los sueños de tus clientes solamente con preguntarles.


---------------------------------------------------------------------------------
Los sueños son armarios oscuros del corazón, porque nuestros motivos verdaderos, muchas veces nos avergüenzan. Así que diseñamos mentiras lógicas y cómodas que nuestros corazones infantes escogen creer. Y luego contamos éstas mentiras y creemos que estamos diciendo la verdad:

“Lo compré por galonaje.”
¿El prestigio y el status de tener un nuevo carro, no tuvo nada que ver con tu decisión de comprarlo?

“Yo leo los artículos de la revista”
¿Nunca te has dado cuenta de las fotos de las chicas desnudas?

“Yo sólo tengo este trabajo mientras consigo algo mejor.”
¿Te da miedo saber que esto es lo mejor que puedes conseguir?



Aprende los apetitos comunes de tus clientes y conoce las palabras que puedes usar en tus anuncios.



“Libertad” es una palabra magnética para una persona que se siente atrapada.

“Familiar” es una palabra consoladora para una persona que siente que su vida gira sin control.

“Desafiante” es una palabra atractiva para alguien que está enojado.

“Juntos” es una palabra mágica para una persona que se siente solo.

“Completo” y “con Significado” son palabras poderosas para alguien que se siente vació.

Todos estamos quebrados un poco. Y aquellos que han sido mal-quebrantados, son aquellos que sienten que no.

Siempre me resisto a quitar la cortina para mostrarte las realidades efectivas del mercadeo. Robert Luis Stevenson lo dijo mejor:

“No hay nada más desencantador para un hombre; que le muestren las primaveras y mecanismos de cualquier arte. Todas nuestras artes y nuestras ocupaciones, tienden a estar completas en la superficie, porque es allí donde percibimos su belleza, forma, y significado; y tratar de indagar debajo, es apelarse a sus vacíos e impresionarse por lo rasposo de las cuerdas y las poleas.”

Yo pienso que es todo lo que voy a decir por hoy,

Roy H. Williams
Traducido por su Latin American Partner Luis López

¿Tienes una marca, o una mancha?

Tomado de ElMagoDeLaPublicidad.com

La memoria procesal, es la llave para que tu marca sea recordada automáticamente.

Esto lo puedes lograr a través de multiplicar Relevancia por Repetición.

Pensamiento Simbólico es hacer una marca con significado.
Puedes acceder a esto, si vinculas lo desconocido con lo conocido.

Hacer que las partículas entren en conflicto es la manera de hacer una marca interesante. Alcanza esto, agregando un elemento que no pertenezca, pero que encaje.

Hay una tendencia en el mercadeo de hoy de hacer las marcas “completamente integradas” y “sin costura, de una sola pieza”. En otras palabras, eliminar la sorpresa e incongruencia.

Las marcas vacías están completamente integradas y sin costura, en una pieza. Para ser profundos y atractivos, una marca tiene que tener características incongruentes que las hacen interesantes.

Lo mismo pasa con las personas.

Francis Bacon, lo dijo hace 400 años: “No hay belleza que sea excelente, si no tiene alguna extrañeza en su proporción.”

La persona más aburrida en tu vida, es la que está “Completamente integrada y sin costura.” Dichas personas son dolorosamente predecibles.

La delicia está construida en base a una sorpresa. La comedia lo necesita.

Lo predecible asesina brutalmente a la imaginación, estrangula al alma y sofoca al espíritu.


¿Qué es interesantemente incongruente en tus avisos, tus sermones, tus presentaciones de ventas, en tus canciones?


Por favor, no escuches a tus amigos o a tus vecinos. Ellos solamente te pueden decir qué tipo de anuncios, sermones, presentaciones de ventas y canciones prefieren leer y oír. Ellos no te pueden decir lo que realmente funciona.

Los principiantes en la publicidad, tienen entusiasmo, teorías e ideas frescas. Los sabios tienen experiencia y respuestas. Toma muchos años de experimentos y montañas de dinero descubrir lo que va funcionar, y lo que no va a funcionar.

¿Usted quiere gastar sus propios años y escalar sus propias montañas? O ¿Prefiere escuchar la experiencia de los sabios magos?

Roy H. Williams
Traducido por su Latin American Partner Luis López

Sitios más Visitados por Guatemaltecos en Internet

En el sitio de análisis de visitas de sitios de internet, www.Alexa.com encontré el listado de las 100 páginas más visitadas por guatemaltecos.



La tendencia por sitios de entretenimiento comunal e interconectividad como Hi5, Msn, MySpace, You Tube, Facebook, Blogger y sus relacionados de almacenaje de fotos, videos y música, parecen entrar en la tendencia mundial de las necesidades de pertenencia, según la pirámide de Maslow.

También los sitios de Yahoo y Google (en sus diversas direcciones con extensiones por país e IP) son las más frecuentadas.

Entre el listado puedes ver que existen algunos sitios de internet guatemaltecos como el de www.PrensaLibre.com, Sat y el Banco Industrial, así como algunos especializados en carros, mensajes de texto de las telefónicas e independientes como Sagastume.com.

Se ven muchos sitios de internet pornográficos, tanto de imágenes como de videos gratuitos.

Interesante ver algunas páginas, como las de Disney, DeGuate y Univisión, que claramente marcan una voz de las tendencias de mercados que hay hacia los futuros usuarios grandes de la web, los niños y usuarios mayores de 50 años. Así como de inmigrantes y guatemaltecos que residen en el extranjero. (que siguen sus noticias desde www.PrensaLibre.com)

Muy pocos sitios de compras y negocios aparecen en la lista, por lo que el potencial de sitios como Amazon e Ebay (que son utilizados por ahora, sólo como referencia de compras o para transacciones de aquellos que cuentan con un servicio de Currier y Tarjeta de Credito Interntacional), puede crecer en los siguientes años, así como empresas pequeñas que promuevan sus servicios y/o productos a travéz de la web, como se puede apreciar en otros países, donde la tasa de conversión, es más importante que las visitas que se tengan.

Mira la lista haciéndo Click Aqui.

P.D.
Si usted tiene un sitio de internet, y cree que tiene el potencial para hacer más negocio, en su categoría, escríbame. Puedo ayudarlo a subir su tasa de conversión.

*Tasa de conversión: La diferencia entre el número de visitas que tiene al año en su sitio de internet y las compras reales que se hacen a través de él. Una buena tasa de conversión para Guatemala, es del 15%. O sea, de cada 100 "hits" o visitas que tiene su página, 15 personas se convierten en clientes suyo, dejándole dinero en su caja. ;-)

www.PrensaLibre.com tiene el número 20 de visitas globales, el 76.8% del tráfico diario va para este sitio desde Guatemala y el 5.1% viene de Estados Unidos...(mmm...¿interesante no?)