4 conciertos, 3 ciudades, 1 banda, 1 marca

Después de 3 meses de no "tourear" los malacates regresamos la semana de independencia a tocar en Xela, Jalapa y Cobán. ¡Vaya viajes de bus! (se necesita un marcador..!!!!).
Gracias a las 1,000; 18,000; 4,000;2,000 personas que nos vieron esta semana, las cajas de cerveza Gallo que se vendieron y las sonrisas que se contagiaron. ¡Que bueno estar de vuelta!

Guatemala urge de Héroes

Tecún Uman; el de las plumas verdes, verdes, verdes. Héroe Nacional de Guatemala por su merito de valor ahogado por la ignorancia, supuestamente cuenta la historia que muere en defensa de su tierra, confundido por una bestia nunca vista: un caballo. Real o no, éste no es el tipo de héroe al que quiero admirar. (sin ofender mas de lo que ya hice a los valores patrios legales y por tradicion)

En repetidas ocasiones en mis conferencias, clases y reuniones he dicho que nuestra generación carece de un héroe al quién ver, una vida humana a la cual querer imitar. Entre mi listado de V.I.P´s están Ernesto Guevara, Bono, John Lennon, Juan Pablo II, Ghandi, Princesa Diana, Madre Teresa, Martin Luther King Jr, Nelson Mandela, Jesucristo.

Entre mi listado de chapines están: Bohemia Suburbana, Estuardo Zapeta, Heidy Juárez, JC Plata, Andrés Asturias, Juan Carlos Sagastume, Junior Zapata, Harris Withbeck, Francisco Páez, Rigoberto Menchú, Ricardo Arjona, Jaime Viñals, Isabel Tum, Emilio Méndez, Jorge Briz, Oscar Recinos, héroes reales; como vos y yo.

El viernes 18 de agosto participé como expositor en el 4to. Seminario de Emprendedores de la Universidad Rafael Landívar junto con Estuardo….., Emilio Méndez, Isabel Tum y Juan Carlos Sagastume. El mensaje que entregamos los 5 “héroes” en común fue: “Cualquier cosa que hagás, hacélo excelentemente, pero hácelo de una vez.”

No esperés una maestría en el extranjero para empezar a trabajar. No esperés un préstamo o la herencia de un pariente rico para iniciar tu negocio. No esperés a que el mundo cambie; vos tenés el poder de cambiarlo hoy.

Guatemala urge que te levantés, como el cóndor y el aguíla real, y no caer como Tecún Umán. Guatemala urge de héroes que aprendar a volar y a invitar a los demás a subir nuevas alturas con vos, no a morir ridículamente a los pies del caballo.

Lo que tengás que hacer; hacélo.
W. López

“Entre los grandes escribo mi nombre.”
Daddy Yankee.
(un boricua que seduce al mundo real)

¿Qué es Audiomarketing?

Cada vez que hacen ésta pregunta me hago bolas al querer contestar. ¡Hey!...el inventar algo no necesariamente quiere decir que se pueda explicar fácilmente. Así que aquí va mi primer intento:

Una de mis alumnas mas curiosas en la Universidad, me preguntó el concepto de Branding: ése; sí lo sé!: Es implantar una memoria asociativa en combinación de una pista de recordación.

¿Hable en chino verdad? Regresemos a lo básico. Branding. "BRAND" en inglés es Marca. Al agergar "ING" lo volvemos en VERBO: "Marquear", "Hacer marca"mmm....Hacer la experiencia de la Marca.
(¿Recuerdan a Arjona en "Jesús VERBO no Sustantivo?)

Los sentimientos y el intelecto: ¿Qué me hace sentir con respecto al producto, servicio, marca?, bajo mis 5 sentidos o bajo mi percepeción, mi propia intuición. La decisión se toma de una de las dos formas. ¿Qué hacen las campañas publicitarias?, ¿La decoración del punto de ventas?, ¿EL producto ofrecido en sí?. Reafirman la decisión sobre la marca.

Sin divagar en otros puntos importantes:
Audiomarketing: audiomercadeo: Es implantar una memoria asociativa de la marca en combinación de un sonido, música, audio y otros elementos auditivos.

Un "ring" del telefono de alguien que llama. El "knock, knock" de una puerta que avisa que alguien quiere entrar. El "ding" de los inboxes de computadores que avisan que hay nuevo correo electrónico. El "dalang dalang" de campanas, "tin tin" de la cuchara contra el vaso, "tick tack" del relog, Un poderoso jingle de radio, programa de música ambiental, las canciones que nos hacen cantar! Esto y más es audiomarketing.

¿Quieres saber más? Pon ahora mismo una canción y selecciona el "mood" o "humor" en el que quieres estar. ¿Feliz? pon algo rapidito y energetico como Malacates Trébol Shop. ¿Tranquilo? escoje algo de Moby, ¿Triste? Cualquier canción corta-venas que suene en la radio. Tu decides.

Recomendación Literaria

¡Hey! ¿recuerdas "El Principito"?, sí ese librito que nos hacian leer en la primaria. La primera vez que lo leí me importó un carajo, pero me gustaron los personajes. La segunda, ya en la secundaria, me importó más un carajo y me importaron menos los personajes. La tercera vez, hace 1 año casi exacto, quedé anonadado.

En mi criterio, uno de los mejores libros sobre el marketing moderno. ¿Qué?...Sí; uno de los mejores libros del marketing moderno, escrito hace mucho mucho mucho tiempo atras. ¿Y que tiene que ver con audiomarketing?. Mucho, tiene que ver mucho con muchas cosas.

Leelo, cada vez que se re-leen los libros se encuentran cosas ¨que no estaban alli antes¨.
¡Salu!

Mami se me cayó un diente

“Y una noche el hada de los sueños llegará a visitarte. Justamente en el día en que se te caiga un diente, ella lo reemplazará por una moneda, media vez te duermas temprano y pongas el diente caído bajo tu almohada”

En el transcurso de los últimos 3 meses parece ser que el tema de conversación favorito de mis sobrinos y yo, son las hadas. “¿Hay un hada de los dientes?”, pregunta Mariafer, “Campanita es un hada, ¿verdad?“ dice Cristina muy emocionada “¿Las hay de los sueños?”, esperanzada mi gemela Lucía, “¿Hay alguna que cuide de los animales?” inocentemente Javier, “Yo tengo una hada madrina” afirma Luis Eduardo. Mientras los “enanos”, que tienen entre 3 y 6 años, me borbandéan con sus preguntas y fantasías; algo inesperado sucede...

Mariafer se queda callada y decide excluirse de la conversación que sucede entre los cojines del sillón y por 3 segundos parece confundida. Abre los ojos tan grande como el Rio Motagua, abre su boca, traga aire y alcanza con sus dedos un pequeño lechoso diente que reposa entre su lengua y paladar. “Se me cayó, se me cayó (pausa), Mami, se me cayó un diente” grita para que mi prima vaya a ver el espectáculo.

Al unísono todos gritamos y Javier es el primero en decir: ¨Hoy sí vamos a ver al hada de los dientes”. Lo siento mi precioso sobrino; nunca la verás, pero la moneda es tuya para guardarla una eternidad.

¿Lo ves?, la disfrazada “hada de los dientes” en esta historia es mi prima quien tendrá que guiar a Mariafer en poner su diente de leche recién caído y reemplazarlo en su lugar con una moneda para que todas las historias de fantasía se cumplan y ella nunca deje de creer, para que nadie deje de creer. El hada es ficción, la moneda es real.

¿Qué promesa hacés con tus anuncios? El hada es tu única conexión para hacer que las personas crean que realmente al botar un diente recibirán una moneda a cambio. ¿Me doy a explicar?

Promociones, arquitectura en las salas de ventas, productos adheridos, diseño del empaque, cualquier cosa que sea que conecte una acción y una gratificación debe ser el enfoque de tu historia a contar, tu guión, tu idea.

Lo tangible es la moneda, el premio, el uso del producto, el mismo producto en sí, que se caiga el diente es el precio a pagar, puede ser dinero o tiempo, el hada, solo queda en la memoria.

Así como Pinocho buscó al Hada Azul para hacer su sueño propio y el de Gepetto realidad, yo sigo en búsqueda de “hadas” que hagan que el marketing sea un poco más real y genuino cada día.

¡Adios!, tengo que ir a jugar con los “enanos”.

P.D. ¿Alguien quiere decirme los nombres de las hadas que conocen?